Analyse d'audience : sélection de documents publiés sur Internet
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Articles
Mesurer l’impact des campagnes Internet en points de vente
L’impact d’une campagne sous formes d’achats en points de vente GMS peut se mesurer par le recours aux panels consommateurs ou single source. Retour sur l’étude NetImpact 3 bis qui visait à évaluer l’impact sur les ventes en GMS d’une campagne pour la marque de céréales Spécial K...
source : ABC netmarking : La communauté des professionnels du marketing interactif
Quand la mesure et l’efficacité dominent, que reste-t-il à l’intuition et la créativité ?
Réflexion de l'antagonisme entre l'analyse de données et la créativité : la culte de la donnée chez google, l'innovation et la mesure...
source : blog-conversion.com
Google Analytics : Tagger le remplissage d’un formulaire
Comment mesurer le remplissage ou la complétion d’un formulaire avec Google Analytics ? Cet article nous délivre des astuces.
source : blog-conversion.com
Quels indicateurs utiliser pour l'analyse d'une campagne ?
Le suivi des indicateurs de performances, clé de réussite : taux de clic, le ratio de rentabilité ou ROI, le taux de conversion.
source : Marketing étudiant
Le Web Analytique n’est pas une maladie mortelle
Petit retour sur l'évolution du web analytique. Comment l'optimiser... Un plaidoyer pour l'analyse web.
source : Waomarketing
Cours
Mesure et analyse de l’audience Internet
Les approches (Site Centric ...), les rapports d’audience, les indicateurs...
source : Webintec Skema
Définitions
La mesure des clics et taux de clics
Les définitions du taux de clic lors des campagnes d’e-mail marketing : nombre de clics, nombre de clics distincts ou uniques, le taux de clics global, répartition des clics au sein de la newsletter...
source : ABC netmarking : La communauté des professionnels du marketing interactif
Dossiers
Utiliser des outils de mesure pour optimiser son site
Extrait : "Comment les visiteurs sont-ils arrivés sur un site? Quelles pages ont été les plus visitées? A quel moment l'internaute a-t-il abandonné son panier ? Autant d'informations capitales pour les e-marchands. Les outils de mesure permettent de diagnostiquer les points faibles de son site afin de le rendre plus efficace. Le point pour bien comprendre les enjeux et les avantages des solutions d'analyse"...
source : ecommercemag.fr
Le manuel d’utilisation caché de Google Analytics
Dossier compilant de nombreux articles (en anglais) qui traitent de Google Analytics. Les thèmes : installation de Google Analytics, créer et configurer plusieurs profils Google Analytics, créer des objectifs sur Google Analytics, comment installer le ecommerce et le suivi des leads sur Google Analytics, utiliser les filtres Google Analytics, suivre les recherches sur le moteur interne à votre site internet avec Google Analytics...
source : webanalytics conseil
La mesure d'audience sur Internet
Un dossier composé de plusieurs fiches : pourquoi mesurer l'audience ; mesure de la fréquentation ("site centric") ; mesure de l'audience ("user centric") ; indicateurs et ratios d'audience... Egalement un document en accès libre à télécharger en pdf sur la conférence ICOM de Berlin les 25-27 sept 2005...
source : iabfrance.com
Mesure d'audience sur Internet
Section dédié à la mesure d'audience sur Internet comprenant plusieurs chapitres : une bibliographie de l’analyse d’audience web ou web analytique ; les objectifs de la mesure d’audience sur Internet ; les différentes techniques ; les principaux indicateurs et ratios de la mesure d’audience site centric ; les enjeux et procédures de la certification d’audience...
source : ABC netmarking : La communauté des professionnels du marketing interactif
Comment conserver et accroître l'intérêt et l'efficacité des campagnes d'e-mailing ?
Mémoire sur l’ e-mailing (87 pages), accessible gratuitement après inscription préalable. La rédaction de l’e-mail marketing : les techniques rédactionnelles de l’e-mail marketing, l’optimisation des champs de l’e-mail, segmentation, personnalisation et individualisation. La gestion et le développement du portefeuille d’abonnés newsletters : recrutement des abonnés, optimisation de la phase d’abonnement à une newsletter, gestion des désabonnements et des modifications de profil. La gestion des campagnes : timing des campagnes, technicité des campagnes. La mesure des résultats d’une campagne : les différents types d’indicateurs, les diverses mesures envisageables. Un enjeu majeur de l’e-mailing - la délivrabilité des campagnes : introduction au concept de délivrabilité des campagnes, comment assurer la délivrabilité des campagnes.
source : Marketing étudiant
La bible des indicateurs clés de performance
Livre en ligne traitant de la mesure de performance de sites Web : introduction aux Indicateurs clés de performance (qu'est ce qu'un indicateur de performance ?...), les types d'indicateurs (moyenne, pourcentage, taux et quotient) KPIs par type d'activité (KPI pour sites de contenu, e-commerce, d'assistance client...).
source : webkpi.fr
Interviews
Comment générer plus de prospects (leads) sur son site en B2B ?
Hervé Gonay, directeur de la société Smartline Systems et éditeur de la solution logicielle www.webleads-tracker.fr présente ce qu'est le " Webleads Tracking" .
source : Visionary Marketing
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