Sélection de documents publiés sur Internet
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Rappel des principes clés pour réussir son analyse marketing : l'importance de la segmentation, synthèse de l'analyse de marché, l'entreprise, la construction de l'action...
Portail des pme
Les données collectées sur les consommateurs représentent un gisement de croissance important pour l'entreprise. Encore faut-il savoir comment les exploiter et s'en donner les moyens. Sébastien Boitelle propose un tour d'horizon de la question.
Portail des pme
Articles
Au sommaire de cet article : des critères différents entre les directions marketing et financières ; "if you don't measure it, you can't manage it" ; tout devient mesurable ; identifier les ratios et les indicateurs pertinents ; de nouveaux critères étudiés, comme l'engagement ou l'émotion...
La Poste / le hub
Il est bien connu qu'il est relativement facile de faire dire ce que l'on veut à des chiffres. L'auteur nous explique ici comment les indices peuvent être manipulés.
Descarie en substance
Une seconde partie sur les techniques qui permettent de faire parler les chiffres... dans son sens. Connaître ces astuces permet surtout de déjouer une argumentation biaisée.
Descarie en substance
Cours
Survol du coté stratégique de la mercatique avec le plan marketing, l'analyse marketing (SWOT, analyse de la concurrence, de marché, du consommateur, les études de marché), choix d'une stratégie de développement, les moyens et la mise en oeuvre.
marketing.thus.ch
Définitions
Quelques notions utilisées outre-Atlantique pour exprimer des données et grandeurs de marchés : taille du marché...
Madmagz