Brand Content

Avec l'essor du Web, le contenu de marque - ou Brand Content - explose. Parallèlement, les consommateurs recherchent toujours plus de créations... un outil pour bâtir une relation avec le client...

Communication internet : retour sur l'opposition fondamentale entre l'approche publicitaire et la stratégie de contenu ; comparaison entre les principes de la publicité face à ceux du contenu éditorial...

Comment mesurer l'efficacité du contenu de marque ? L'auteur nous apporte sa réflexion sur les outils de mesure et les critères d'appréciation du Brand Content.

Comment diffuser du contenu à vocation marketing ? Quels sont les moyens à sa disposition ? Pour répondre à ces questions, l'auteur nous propose un inventaire des supports possibles : livres, magazines, wiki, bookmarking etc.

Voici une liste de différents formats du Brand Content : les caméras cachées, les sagas d'entreprise, les communautés d'utilisateurs, les déclinaisons d'émissions TV...

Cette présentation synthétise les éléments importants pour qu'une entreprise devienne une référence sur son secteur d'activité. Selon cette publication, la clé pour réussir est le contenu. Vous trouverez des informations sur les attentes des cibles professionnelles, comment mettre en place sa stratégie de contenu en B2B ? etc.

Série de billets reprenant des extraits de l'interview d'un spécialiste de la question qui nous livre son analyse et ses recommandations sur le sujet.

Interview de Vincent Balusseau, Directeur Général du groupe Première Heure : "branded content" : nouveau buzzword ou tendance de fond ; spécificité du branded-content dans la communication multicanale ; pourquoi les marques investissent-elles d’autres types de format ? Est-ce de l'argent bien investi ?...