Sélection de documents publiés sur Internet
A la une...
Présentation du guide d'Osereso, synthèse des conseils à suivre : avoir un brief écrit qui explique ce qu’attend le client de l’agence, se rencontrer physiquement, échanger sur le projet suite à la présentation du brief afin de clarifier des points obscurs et proposer des pistes d’idées...
conseilsmarketing.fr
Extrait : "En moins de cinq pages, le brief initial doit contenir les axes stratégiques prioritaires de l'annonceur et les données essentielles au cadrage de l'opération conçue par l'agence."... Contenu du brief : l'objectif avant tout... Quelques principes élémentaires...
emarketing.fr
Articles
Extrait : "Ecrit, concis, validé, le cahier des charges constitue l'outil premier de référence dans la compétition." Un brief écrit, gage de sécurité...
emarketing.fr
Ce billet explique comment construire un brief marketing, le plan : introduction, contexte (marché ou segment, concurrents, consommateurs...), caractéristiques du produit ou de la marque (position sur le marché, axes stratégiques, plan d'action), problématique, mission assignée à l'agence, contraintes, rétroplanning, annexes.
Culture Marketing
Les étapes proposées dans cet article : réunissez les dirigeants et les personnes impliquées dans le projet, faites vous-même la synthèse des idées partagées, "contactez toujours 3 graphistes ou agences, pas forcément plus, surtout pas moins !", préparez le brief, le Jour J, à la fin de chaque entretien, laissez votre interlocuteur répéter lui-même les objectifs, "Si vous avez une idée (géniale ! ) de création, un seul conseil : GARDEZ-LA !", Enfin, ne précipitez pas la réflexion du créatif.
Marketing étudiant
Une checklist de ce qu'il ne faut pas faire en la matière : ne pas identifier le bénéfice client, être trop directif avec l'agence sans laisser suffisamment de place à la créativité, etc.
Blog stratégie marketing