Sélection de documents publiés sur Internet
A la une...
Dans rubrique "Textes en ligne -- Articles scientifiques", année 2007, Pascal Froissard analyse les modalités endogènes de constitution d'une forme d'audience sur internet.
Pascal Froissart
4 questions posées à une dizaine de bloggers dans le cadre des conférences de www.buzzthebrand.com : en quoi une communauté peut elle renforcer une marque ? Le viral un nouvel eldorado ? Pourriez-vous donner 3 conseils pour bien utiliser les nouveaux outils alternatifs ? En qualité de blogueurs qu’attendez-vous d’une marque qui souhaite vous approcher ?...
conseilsmarketing.fr
Articles
Les points essentiels à retenir : pas de contenu,; cohérence avec les valeurs de la marque ; identification des "influenceurs" correspondant à votre marque ; créativité comme mot d'ordre ; simplicité et souplesse ; réactivité ; maîtrise des coûts...
L'entreprise
Conférences
Résumé de cette tribune d'expert : aujourd'hui, le viral sur Internet s'épuise parce que agences et annonceurs se montrent incapables d'entrer en discussion sincère avec les internautes. Se contentant d'adapter à la toile des schémas développés pour les médias de masse sans se soucier de leur public, ils passent à côté de réelles opportunités.
emarketing.fr
Dossiers
A télécharger, au programme de ce guide (80 pages) : le buzz marketing, le SEM, la co-création, les blogs d’entreprise, les réseaux sociaux ...
Simaway
Etudes de cas
Section du blog dédiée aux études de cas dans le domaine : le succès des “Têtes à claques”, le blogueur au service de la communication virale de Ford...
Etudes de Cas Pratiques eMarketing
Opération avec pour objectif la contribution au changement du comportement alimentaire en France : faire du bruit pour promouvoir le légume, la révélation pour clôturer la campagne, les résultats de la campagne emarketing...
Etudes de Cas Pratiques eMarketing
Présentation d'un cas fictif de propagation d'une vidéo parodiant une publicité : date par date, média par média, ce document explique les différentes étapes par lesquelles passent ce buzz.
Digimind
Sites internet
Actualités et illustrations d'actions de marketing viral et de buzz marketing.
Egalement dans : marketing viral
Un site intéressant pour une première approche. Ce site présente : " l’actualité des dernières campagnes : branded content, viral, blogs...".
Exemples de campagnes dans les domaines : Street, Buzz et Guerilla avec commentaires. Egalement des vidéos de campagnes d'opérations virales.
Egalement dans : marketing guerrier, marketing internet, marketing viral