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Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturelsMémoire au format pdf avec au sommaire : introduction (problématique, intérêt social de la recherche, intérêt de la recherche dans le champ des sciences de l'information et de la communication) ; tour d'horizon (publicité utilitaire, mondialisation de la publicité) ; démarche scientifique (problématique, hypothèses, cadre théorique) ; analyses (analyse d'un corpus de publicités internationales et locales de différentes marques, analyse de la stratégie communicationnelle d'une marque) ; conclusion...
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10 conseils pour rédiger une publicité efficace !Des conseils pour vos campagnes publicitaires : définition du message à faire passer dans les publicités, impact-mémorisation-postionnement, l'accroche...
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Comment faire sa publicité soi-mêmeCours d’autoformation très dense en 2 parties sous forme d'ouvrage pdf : l’importance de la publicité dans le marketing, évolution du rôle de l’agence (les formes de rémunération de l’agence de com…), le contenu du plan de communication, (cible, technique du positioning, marketing-mix…), l’analyse de la situation (comparaison des forces en présence, personnalité du produit, état du marché…), le choix des stratégies (élaboration d’un axe, orientation média…), l’établissement du budget, la création appliquée (modèles de construction de messages, création appliquée aux différents médias, le message efficace…), Six trucs pour rendre un texte intéressant, produire une annonce, les études médias, les études publicitaires, axiologie, éthique et déontologie du publicitaire. Voir ensuite le lien "la publicité en action" ou "Comment élaborer une campagne de publicité", ouvrage en pdf (plus de 300 pages) sur lequel s'appuie ce cours.
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Publicité : fréquence ou grand format ? Quoi choisir !Un dossier présentant comment utiliser une campagne publicitaire pour en tirer le meilleur profit : attirer par une offre spéciale ; maintenir une présence constante ; choisir le bon média ; répétition, répétition...
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