Sélection de documents publiés sur Internet
A la une...
Au sommaire : définition de l'I.M.C, comment l'I.M.C est-elle apparue ? Comment l’I.M.C. va modifier durablement la manière de penser le marketing d’aujourd’hui et de demain ? Quels sont les pionniers ?
Marketing étudiant
Un métier émergent et un nouveau sigle dans le lexique des marketeurs (IMC pour Integrated Marketing Communication) pour répondre au besoin de faire évoluer une approche média et ainsi coller au plus près aux consommateurs. Quelques exemples décortiqués...
strategies.fr
Dossiers
Synthèse de l'atelier proposée dans ce dossier : la complémentarité fait l’efficacité, organiser la cohérence des messages à partir de l’idée de marque, des freins culturels, financiers et organisationnels à la communication intégrée, entre généralistes et super-spécialistes, Comment mesurer la performance des campagnes à 360° ? A voir également l'interview du Vice-président en charge de la création de Draft FCB répondant à des questions telles que: l’idée d’une campagne intégrée était-elle présente dès l’origine ? Pourquoi la communication à 360° semble-t-elle encore faire débat alors qu’elle démontre son efficacité ?
La Poste / le hub