Une spécificité de la communication marketing.
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Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturelsMémoire au format pdf avec au sommaire : introduction (problématique, intérêt social de la recherche, intérêt de la recherche dans le champ des sciences de l'information et de la communication) ; tour d'horizon (publicité utilitaire, mondialisation de la publicité) ; démarche scientifique (problématique, hypothèses, cadre théorique) ; analyses (analyse d'un corpus de publicités internationales et locales de différentes marques, analyse de la stratégie communicationnelle d'une marque) ; conclusion...
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La communication internationaleArticle accessible après inscription - Focus sur une palette d'outils pour communiquer à l'international : le site Internet et le webmarketing, la plaquette d'entreprise, catalogue industriel, le catalogue collectif, l'audiovisuel d'entreprise, la presse étrangère, les relations publiques.
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La communication à l'internationalSupport de cours à télécharger : particularités de la communication à l’international (ses significations symboliques, son contexte culturel), la stratégie (adaptation/standardisation), mise en œuvre (budget, agence de communication), les médias (publicité, charte européenne), hors médias (documentation export, contacts, image).
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La communication en EuropeParticularité de l’environnement commercial européen (ses significations symboliques, son contexte culturel), la stratégie (adaptation/standardisation), mise en œuvre (budget, agence de communication), avec les médias (publicité, charte européenne), hors médias (documentation export, contacts, image).
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Participer à un salon à l'étrangerDossier accessible après inscription - Comment organiser sa participation à un salon professionnel situé à l'étranger ? Cette fiche vous apportera quelques points de repères : un planning des tâches à accomplir pour préparer la manifestation, une liste des dépenses à prévoir dans le coût global de l'opération.
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