Communication marketing : sélection de documents publiés sur Internet
Liens commerciaux
Des articles, dossiers, cours, études, exemples...
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Analyses-études
Analyse sémiologique de la communication lingerie
Retour sur une étude sur la communication lingerie. 2 documents à télécharger : un document word relatant les principaux résultats et une présentation reprenant les axes de la communication lingerie et les enjeux...
source : QualiQuanti
L’évaluation de la performance de la communication média
L’impact de la com marketing sur le consommateur, évaluation de la qualité du message publicitaire et de la capacité d’influence de la cible visée...
source : Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles
Accès gratuit après inscription à ce mémoire : la communication multicanale intégrée, la publicité - Design : définition du design, le design en tant que stratégie - Design et packaging : la plus-value réelle ou perçue du design par le par le consommateur, la place du design dans la com produit, le design stratégie de la forme est-il un élément de promotion du produit au même titre que la publicité ?
source : Marketing étudiant
Articles
Opposition entre Communication/branding et email à la performance ?
Réflexion de Bruno Florence sur la cohérence des actions de recrutement d'email marketing à la performance avec les campagnes de branding classiques (travail sur l'image). Selon l'auteur l'utilisation incontrôlée des deux approches peut-être préjudiciable pour l'image de la marque...
source : pignonsurmail
Cours
Les registres de la Communication
Cours vidéo gratuit de 51 min sur les trois registres de la comm : expressive, argumentative et informative. Un cours sur la communication en général et appliquée au marketing.
source : Comptalia.tv
Chapitre V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION
Sont abordés dans ce cours : définition de la communication et de la publicité, budget et stratégie de communication marketing et commerciale, processus d'une campagne, analyse des différents axes (marketing, média avec le média planning), les relations publiques et le marketing direct.
Cours marketing : la politique de communication
A voir dans ce support de cours : Communication versus Publicité, les moyens et supports de la communication marketing et commerciale... bref un survol de la politique de comm.
source : marketing.expert.free
Supports dans la section "Fondements de la mercatique ACD001". l’historique, objectifs et définition du marketing, la démarche marketing d’un fabricant et d’un distributeur... La communication : les contraintes légales, la communication media (publicité), la stratégie de communication (copy strategy...), la production (les médias, le plan média, le contrôle de l'efficacité publicitaire), le hors media...
source : Cnam pôle économie / gestion
Communication : définition et objectifs, acteurs et chiffres clés, politique de communication et efficacité (tests marketing), notion de copy strategy, exemple de copy strategy...
source : Cnam pôle économie / gestion
Un tour d'horizon de la com : les objectifs de communication commerciale, la publicité (choix des médias et les supports), la communication hors média ( parrainage, sponsoring, publicité directe, communication sur lieu de vente), la promotion des ventes ( techniques de promotion des ventes en direction du consommateur final, distinction entre promotion des ventes et publicité média), la création publicitaire ( la copie stratégie classique, la copie stratégie créative, décoder un message publicitaire).
Comment faire sa publicité soi-même
Cours d’autoformation très dense en 2 parties sur la communication et la publicité ( campagne publicitaire) sous forme d'ouvrage pdf : l’importance de la publicité dans le marketing, évolution du rôle de l’agence publicitaire (les formes de rémunération de l’agence de com…), le contenu du plan de communication, (cible, technique du positioning, marketing-mix…), l’analyse de la situation (comparaison des forces en présence, personnalité du produit, état du marché…), le choix des stratégies (élaboration d’un axe, orientation média…), l’établissement du budget, la création appliquée (modèles de construction de messages, création appliquée aux différents médias, le message efficace…), Six trucs pour rendre un texte intéressant, produire une annonce, les études médias, les études publicitaires, axiologie, éthique et déontologie du publicitaire. Voir ensuite le lien "la publicité en action" ou "Comment élaborer une campagne de publicité", ouvrage en pdf (plus de 300 pages) sur lequel s'appuie ce cours.
source : Ikon Québec
Etudes de cas
La communication comme levier de la stratégie de l’entreprise SNCF
Au sommaire : la synthèse de l'atelier SNCF : mettre en place une stratégie de marque forte, une nouvelle gestion des crises grâce à l’information et à la communication, construire une préférence de marque autour de l’éco-mobilité ...... ; l’interview d’Hélène Abraham, Vice Présidente Commercial et Marketing de Transavia France ...
source : La Poste / le hub
Interviews
Pour améliorer les relations agences-annonceurs, il faut des partenaires défendant une même cause
Interview vidéo de Luc Laurentin, auteur de No Pub. Extrait : "Dans son récent ouvrage, No Pub paru aux éditions Eyrolles, Luc Laurentin fait réfléchir sur l'urgence d'un changement de mentalités, notamment au sein des relations entre agences et annonceurs. Il revient [...] sur l'industrie de la publicité et ses relations avec les marques"...
source : emarketing.fr
Sites sur le thème "Communication marketing"
De nombreux articles gratuits proposés sous forme de conseils, de cours ou d'exemples pour différentes thématiques : marketing-mix...
e-mailing, mailing, marketing, promotion
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