Cycle de vie du produit

Description synthétique du cycle de vie du produit. Un concept utile pour aider à décider des actions qu'il faut mettre en place. Pour un produit selon qu'il soit en phase de développement ou de maturité, il est certain que les décisions ne seront pas les mêmes.

Selon ce billet, l'observation et la compréhension des valeurs d'usages permettent de situer le produit dans son cycle de vie. Explications.

Focus sur la définition du moment où il est question de retirer un produit ou service du marché : le cas des poids morts de la matrice BCG, un marché en déclin ; lorsque le marché est saturé ; lorsque tout a été tenté pour améliorer les ventes du produit ou du service ; lorsque le produit met en danger la réputation de l'entreprise...

Stratégie à adopter selon la maturité du marché, selon qu'il soit en émergence, croissance, épuration, maturité... Les caractéristiques.

Au sommaire de ce cours à télécharger : le cadre de référence, les intervenants du processus d'achat (initiateur, prescripteur, décideur, acheteur...), la culture, les groupes de référence, l'influence du cycle de vie du produit, la perception, les attributs du produit, les processus d'apprentissage, le concept d'attitude...

Présentation de cet outil : gestion de portefeuille basée sur la part de marché et la croissance du marché - Description de la Matrice BCG, la Matrice BCG et les stratégies de type 'Taille unique', les quatre segments de la Matrice BCG (Etoiles, Vaches à lait, Chiens, Points d'interrogation ), le Cycle de Vie Produit avec description des étapes (introduction, croissance, maturité, déclin).

Un cycle en 4 phases (naissance, croissance, maturité et déclin) ; management du cycle de vie ; PLC : analyse du cycle de vie des produits...