Des conséquences à prendre en compte dans la stratégie marketing.
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Communication responsableSélection de documents publiés sur internet
A la Une
Vendre éthique, est-ce payant ?Résumé : "Le développement durable est tendance. Pour autant, la démarche est-elle économiquement rentable ? Produire en respectant l'environnement et mettre de l'éthique sur ses étiquettes permet-il de doper ses ventes ? Retours d'expérience."
Chefdentreprise.com
Le marketing durable : pourquoi s’y mettre ?Un article sur les effets vertueux de l'’intégration des principes du développement durable au sein même de la stratégie marketing de l’entreprise : innovation, différenciation, réputation, etc. De bonnes raisons pour se mettre au marketing durable !
Le blog du Marketing Durable
Articles
Le développement durable comme moteur d’innovationFocus sur un article publié par Harvard Business Review, expliquant pourquoi le développement durable pouvait se révéler source d'avantages concurrentiels. L'étude révèle 5 grandes étapes qui ont permis aux entreprises interrogées de devenir innovantes grâce aux développement durable : être en conformité, déployer le développement durable au sein de sa chaine de valeur...
Le blog du Marketing Durable
Quelques règles simples pour éviter le greenwashing…Comment ne pas tomber dans l'utilisation déraisonnée de l'argumentation écologique dans son marketing ? Vous trouverez des conseils à prendre en compte comme délivrer des preuves tangibles des arguments avancés.
Le blog du Marketing Durable
La publicité devient-elle plus éco-responsable ?Extrait : "Dans la suite du Grenelle de l'environnement, les publicitaires
se sont engagés à lutter contre le « greenwashing » et les allégations
environnementales en signant la « charte pour une publicité
éco-responsable ». Un premier bilan qui s'avère « très satisfaisant » pour
le gouvernement. Mais « un auto-contrôle laxiste » pour les ONG qui
rejettent depuis le début l'autorégulation par la profession et demandent
une réglementation."
Véronique Smée
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Eco-marketing, comment dépasser la stratégie de niche ?Extrait : "Le business "vert" est souvent interprété comme une opportunité
de « coups marketing ». Mais avec la crise, de plus en plus de
consommateurs espèrent que leurs choix auront un impact positif et durable
sur la société. Une tendance de fond que les marques ont tout intérêt à
suivre, sans se limiter à des gammes de produits "verts" opportunistes"...
Hélène
Huteau
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Bio : la demande augmente, les importations aussiExtrait : "En croissance de 10% par an depuis 10 ans, le marché du bio
affiche pour 2008 une hausse de 25%, malgré la crise. La santé, le goût et
la protection de l'environnement expliquent ce succès, facilité par
l'étendue des réseaux de distribution. Mais cet engouement est aussi
synonyme d'importations, d'émissions de gaz à effet de serre et de bio «
low cost »."...
Véronique Smée
Copyright - www.novethic.fr
Conférences
Innover grâce au développement durable : l’exemple de ToyotaSynthèse d'une conférence menée par le cabinet Ernst & Young : "Déployer l’innovation, du prototype à la référence du marché". Une partie avait pour objectif de montrer comment il était possible de transformer une démarche de développement durable en activité créatrice de valeur. L'exemple utilisé : Toyota avec sa voiture hybride.
Le blog du Marketing Durable
Dossiers
Le vert fait-il vendre ?L'argument de l'écologie doit-il faire partie du discours de vos vendeurs ? Est-ce un atout commercial ? L'argument vert valable pour tous...
Chefdentreprise.com
Les produits verts investissent la ToileVers une consommation citoyenne, les particularités du secteur, l'e-tourisme concerné, des e-commerçants avec des valeurs éthiques...
ecommercemag.fr
Marketing et développement durableExtrait : "Progressivement, la notion de développement durable fait son chemin dans les mentalités des consommateurs. Ainsi, près des deux tiers des Français seraient d'accord avec le fait de privilégier les marques qui ont une véritable éthique. De leur côté, les entreprises, poussées par les réglementations, se sont déjà engagées dans cette voie. Les acteurs du marketing font désormais apparaître l'argument écologique au niveau de l'éco-conception, de la vente et de la communication de produits répondant aux standards du développement durable"...
emarketing.fr
Etudes de cas
Le packaging fait sa révolution verteEco-conception : Tour d'horizon des développements de marques en matière de packaging "verts". Puma en combinant boite à chaussure et sac, Coca-Cola avec un plastique d'origine végétale...
Le blog du Marketing Durable