Développement durable et marketing

Focus sur un article publié par Harvard Business Review, expliquant pourquoi le développement durable pouvait se révéler source d'avantages concurrentiels. L'étude révèle 5 grandes étapes qui ont permis aux entreprises interrogées de devenir innovantes grâce aux développement durable : être en conformité, déployer le développement durable au sein de sa chaine de valeur...

Comment ne pas tomber dans l'utilisation déraisonnée de l'argumentation écologique dans son marketing ? Vous trouverez des conseils à prendre en compte comme délivrer des preuves tangibles des arguments avancés.

Extrait : "Dans la suite du Grenelle de l'environnement, les publicitaires se sont engagés à lutter contre le « greenwashing » et les allégations environnementales en signant la « charte pour une publicité éco-responsable ». Un premier bilan qui s'avère « très satisfaisant » pour le gouvernement. Mais « un auto-contrôle laxiste » pour les ONG qui rejettent depuis le début l'autorégulation par la profession et demandent une réglementation."

Véronique Smée

Extrait : "Le business "vert" est souvent interprété comme une opportunité de « coups marketing ». Mais avec la crise, de plus en plus de consommateurs espèrent que leurs choix auront un impact positif et durable sur la société. Une tendance de fond que les marques ont tout intérêt à suivre, sans se limiter à des gammes de produits "verts" opportunistes"...

Hélène Huteau

Extrait : "En croissance de 10% par an depuis 10 ans, le marché du bio affiche pour 2008 une hausse de 25%, malgré la crise. La santé, le goût et la protection de l'environnement expliquent ce succès, facilité par l'étendue des réseaux de distribution. Mais cet engouement est aussi synonyme d'importations, d'émissions de gaz à effet de serre et de bio « low cost »."...

Véronique Smée

L'argument de l'écologie doit-il faire partie du discours de vos vendeurs ? Est-ce un atout commercial ? L'argument vert valable pour tous...

Vers une consommation citoyenne, les particularités du secteur, l'e-tourisme concerné, des e-commerçants avec des valeurs éthiques...

Extrait : "Progressivement, la notion de développement durable fait son chemin dans les mentalités des consommateurs. Ainsi, près des deux tiers des Français seraient d'accord avec le fait de privilégier les marques qui ont une véritable éthique. De leur côté, les entreprises, poussées par les réglementations, se sont déjà engagées dans cette voie. Les acteurs du marketing font désormais apparaître l'argument écologique au niveau de l'éco-conception, de la vente et de la communication de produits répondant aux standards du développement durable"...

Eco-conception : Tour d'horizon des développements de marques en matière de packaging "verts". Puma en combinant boite à chaussure et sac, Coca-Cola avec un plastique d'origine végétale...