Sélection de documents publiés sur internet
A la Une
Les nouvelles pistes pour mesurer l’efficacité marketingAu sommaire de cet article : des critères différents entre les directions marketing et financières ; "if you don't measure it, you can't manage it" ; tout devient mesurable ; identifier les ratios et les indicateurs pertinents ; de nouveaux critères étudiés, comme l'engagement ou l'émotion...
La Poste / le hub
Efficacité des campagnes de communication : l’avènement du R.O.I.En quelques années, le contexte des "marcoms" (moyens marketing et de communication) a été complètement bouleversé, jamais les annonceurs ne se sont sentis aussi dépourvus devant la mesure du R.O.I des dispositifs de communication. Réflexion sur le sujet : "get serious about accountability" ; la crise, accélérateur d'"accountability" ; pourquoi les annonceurs sont-ils insatisfaits ; le Channel Planning au service de l'efficacité des plans de communication ; l'audit d'efficacité de la stratégie des moyens ; la récession, une source d'opportunités...
marketing-professionnel.fr
Articles
Mesure et démesure publicitaires des bases solides et fragiles à la foisA voir dans cet article dédié à la mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires : le choix des cibles, les indicateurs utilisés : les failles du GRP.
Marketing étudiant
Mesure publicitaire : enquête du St GraalAu sommaire de cet article : "à la recherche d’un vrai lien entre pub et roi… pour les grands exclus", la concentration des annonceurs - impacts sur la mesure...
Marketing étudiant
Dossiers
Stratégies 360° : la réponse étudesExtrait : "Fragmentation des médias, sophistication des approches du shoppe nouveaux comportements consommateurs... Des évolutions qui conduisent à de nouvelles interrogation des annonceurs sur la pertinence et l'efficacité de leur stratégie de communication. Avec, à la clé, d'autres challenges pour les instituts d'études"...
emarketing.fr
Interviews
Mesurer le ROI d'une campagne de marketing ou de communicationExtrait : "Comment calculer le retour sur investissement d'une campagne de marketing ou de communication ? Actuellement, l'entreprise peut mesurer l'impact de sa campagne au regard, par exemple, de l'augmentation de ses ventes. Mais, pour calculer le ROI global de l'opération, cette donnée doit être mise en perspective avec les coûts engagés : coûts externes achetés (prestations d'agences) mais aussi, coûts internes (charge de travail des équipes, efficacité des collaborations inter services, etc.). Pour combler les lacunes sur ce dernier point, l'Union des annonceurs (UDA) planche sur un outil de comptabilité analytique, qui devrait voir le jour en 2009. Les explications de Pierre Ferrer, consultant en charge du projet"...
Décision achats
Outils
Rentabilité d'une campagne de publicitéUtilitaire en ligne pour calculer l'efficacité d'une campagne de publicité en fonction du chiffre d'affaires généré.
groupe Secob