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Pourquoi et comment réaliser une étude documentaire ?
Le but de ce type d'étude est de recueillir un certain nombre d'informations générales sur le marché visé. Il peut s'agir aussi bien d'informations statistiques que l'exploitation d'autres enquêtes déjà menées. Il est rare d'obtenir des données précises avec cette approche. En revanche, elle permet de se faire une première idée et d'ouvrir des pistes pour bâtir ses réflexions. Il s'ensuivra une enquête qualitative pour creuser encore plus et/ou l'administration d'un questionnaire quantitatif pour chiffrer ses hypothèses.
De telles enquêtes sont souvent menées grâce à des fichiers construits à partir des classifications. Voici quelques exemples de critères : selon l'activité (Colin CLARK ; secteurs, branches et filières selon l'INSEE ; artisanat) ; selon la taille (TAP, PME, etc. ; autres critères de taille) ; selon la forme juridique (secteur privé ; secteur semi-public et public ; secteur social)...
Pour aller plus loin, nous vous proposons plusieurs ressources pertinentes traitant du sujet.
Articles
Des conseils pour aider à trouver des informations générales sur une activité ou un secteur d'activité... Trouver des informations spécifiques sur la réglementation, les revenus des ménages, les CA des entreprises, la consommation, les sociétés…
APCE : agence pour la création d'entreprise
Cours
Cours vidéo en accès payant (peu onéreux) avec au sommaire : la recherche d'informations ; la notion de document ; préalables à la recherche documentaire ; les sources documentaires ; organisation de la CDU : tables Principales ; documents primaires et secondaires ; les catalogues ; autres types de documents ; la méthode de recherche documentaire...
Comptalia.tv
Sites internet
Chaire Etudes et stratégies commerciales
Ensembles de ressources sur l'analyse de marché : les techniques de recueil, les études documentaires, les études qualitatives et les études quantitatives, les panels et un point particulier sur l'échantillonnage.
Egalement dans : marque, politique produit, distribution, marketing de la distribution, etude de marché, ...