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Retour sur une vérité qui a fait ses preuves : la complexité conduit toujours à de nouveaux coûts, rarement accompagnés de nouveaux bénéfices. Illustration en exemples, de stratégies de différenciation.
Objectif performance !
Sont abordés dans ce chapitre : le concept, la gamme, les nouveaux produits, le cycle de vie, les stratégies de marques, le positionnement, le conditionnement et services.
marketing.thus.ch
Cours
Via lien "support de cours", slides concernant : la gestion des nouveaux produits, la gestion de la qualité, les marques, les gammes.
Christophe Benavent
Cours complet sur la politique de produit : les composantes, la classification, la dimension de communication (la marque, l'emballage et le conditionnement : le packaging, l'étiquetage), la normalisation, les actions possibles (cycle de vie, gamme et marketing produits).
Site des profs de vente et de commerce
Définitions
Explicitation de cette notion. Précision également de l'intérêt de commercialiser une offre de produit plus ou moins étendu.
W Entreprise