Géomarketing : sélection de documents publiés sur Internet
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Articles
Le géomarketing, vite... mais pas trop
Au menu de cet article : les migrations du marketing ; présentation du géomarketing ; les utilisateurs potentiels du géomarketing ; comment recourir au géomarketing...
source : Visionary Marketing
Le géomarketing en voir de démocratisation
Extrait : basé sur le précepte de «Qui se ressemble, s'assemble», le géomarketing indique les zones où, statistiquement, les prospects sont plus réceptifs. Il renseigne aussi sur la qualité des implantations, l'impact des concurrents ou le positionnement réel sur une zone de chalandise. Initialement descriptif, il est devenu exploratoire et prédictif. Un potentiel considérable qui se démocratise. Le Rapport sur les Tendances du Géomarketing, réalisé par Géoconcept en 2006, révèle pour la première fois la manière dont les professionnels perçoivent le géomarketing, l'utilisent et ce qu'ils en attendent...
source : emarketing.fr
Le géomarketing : ses véritables champs d'action
Article autour du géomarketing : définition ; à quoi sert le géomarketing dans une campagne ; avantages du géomarketing en temps de crise ; les solutions de géomarketing sont-elles influentes ?...
source : RelationClient.net
Cours
Définition du géomarketing, cas concrets : ciblage marketing de prospects et analyse de la zone d'un magasin (cours se situant en bas de page).
source : Cnam pôle économie / gestion
Au menu : principes du géocodage, les cartes "vecteur", les modes principaux de géocodage (commune, numéro dans la rue, les problèmes liés l’adresse...), géocodage à l’Iris et à l’Ilot...
source : Spatialist
Marketing opérationnel, utilisation du géomarketing
Deux exemples d'applications en marketing opérationnel (ou marketing mix) : qualification des fichiers en centre d'appel et ciblage d'une opération de distribution d'imprimés sans adresse.
source : Spatialist
Dossiers
Comment géolocaliser une campagne d'e-mailing
Les différentes étapes à suivre : définir ses objectifs, recueillir les données, créer son message, géocoder les informations, localiser uniquement les adresses IP, déclarer sa base de données à la Cnil, choisir son prestataire, analyser les retours, réaliser des tests en temps réel. Quelles applications pour le géomarketing?... Des avis d'experts, des cas concrets.
source : emarketing.fr
Au sommaire de cet exposé à télécharger : le concept de géomarketing, les objectifs et principales applications du géomarketing, la fusion des données marketing et géographiques, les acteurs, la structure des fichiers, le géocodage, la modélisation gravitaire appliquée au géomarketing, des cas pratiques...
source : christophe.benavent.free
Etudes de cas
Comment Top Annonces utilise l’emailing en mode géomarketing pour animer sa relation client ?
Zoom sur Top Annonces qui utilise l’emailing en mode géomarketing pour animer sa relation client : le géomarketing comme critère de segmentation ; exemple de la campagne d’email marketing "Top Promos" ; les bonnes affaires continuent ; la campagne email marketing "top Promos" en chiffres...
3 exemples d'utilisation du géomarketing donnant lieu à une évaluation de potentiel de marché : problématique de dégroupage, potentiels en télécoms et ciblage clientèle (sélection de secteurs de prospection).
source : Spatialist
Exemple d'étude pour une implantation de points de vente et d'optimisation de réseaux : analyse spatiale des points de vente, analyse de potentiel...
source : Spatialist
Interviews
"Le géomarketing s'inscrit dans une dynamique globale de conquête client"
Extrait :"Recherche du meilleur dimensionnement de son réseau, détermination d'une sectorisation commerciale plus performante, mais aussi définition d'un ciblage plus fin de vos campagnes de marketing direct... La liste de ce qu'il est possible de faire avec une application de géomarketing est longue. Gaëlle Bou, responsable marketing de Geoconcept, société spécialisée dans ce domaine, en détaille certaines"...
source : actionco.fr
Sites sur le thème "Géomarketing"
Cours sur le géomarketing : principes et outils (dans le partie "S 422. L'influence du marché sur la relation commerciale.").
marketing de la distribution, merchandising, gestion du point de vente, marketing direct, politique produit, ...
Institut d’Analyse Géographique
Articles sur le géomarketing (sig, géocodage...) pour une approche plus pragmatique voir la partie "Questions/Réponses" et en particulier "Qu’est-ce que le Géomarketing ? "
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