Sélection de documents publiés sur Internet
A la une...
Au menu de cet article : les migrations du marketing ; présentation ; les utilisateurs potentiels ; comment mettre en papplications ces techniques...
VisionaryMarketing
Cours sur le géomarketing : principes et outils (dans le partie "S 422. L'influence du marché sur la relation commerciale.").
Roland Le Stum
Définition cas concrets : ciblage marketing de prospects et analyse de la zone d'un magasin (cours se situant en bas de page).
Cnam pôle économie / gestion
Cours
Au sommaire : les données géographiques, les modèles des SIG, leur rôle, exemples et méthodologies de mise en place, les conditions de réussite.
Institut Atlantique d’Aménagement des Territoires
Dossiers
Les différentes étapes à suivre : définir ses objectifs, recueillir les données, créer son message, géocoder les informations, localiser uniquement les adresses IP, déclarer sa base de données à la Cnil, choisir son prestataire, analyser les retours, réaliser des tests en temps réel. Quelles applications pour ces techniques... Des avis d'experts, des cas concrets.
emarketing.fr
Au sommaire de cet exposé à télécharger : le concept, les objectifs et principales applications, la fusion des données marketing et géographiques, les acteurs, la structure des fichiers, le géocodage, la modélisation gravitaire appliquée, des cas pratiques...
Christophe Benavent
Etudes de cas
Zoom sur Top Annonces qui utilise l’emailing en mode géomarketing pour animer sa relation client : application pour déterminer les critères de segmentation ; exemple de la campagne d’email marketing "Top Promos" ; les bonnes affaires continuent ; la campagne email marketing "top Promos" en chiffres...
Etudes de Cas Pratiques eMarketing
Interviews
Extrait :"Recherche du meilleur dimensionnement de son réseau, détermination d'une sectorisation commerciale plus performante, mais aussi définition d'un ciblage plus fin de vos campagnes de marketing direct... La liste de ce qu'il est possible de faire avec une application de géomarketing est longue. Gaëlle Bou, responsable marketing de Geoconcept, société spécialisée dans ce domaine, en détaille certaines"...
actionco.fr
Sites internet
Institut d’Analyse Géographique
Articles sur le géomarketing (sig, géocodage...) pour une approche plus pragmatique voir la partie "Questions/Réponses" et en particulier "Qu’est-ce que le Géomarketing ? "
Site édité par des spécialistes, au sommaire : des méthodes ( géocodage, densité et correlations, modélisation, localisation allocation), des cas d'analyse (Calculs de potentiels, implantation de réseaux, zones de chalandise, marketing opérationnel, ISA en B to B, économie – aménagement, politique), des tendances...