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Documents sur le thème "Géomarketing"
Articles
Le géomarketing en voir de démocratisation - Extrait : basé sur le précepte de «Qui se ressemble, s'assemble», le géomarketing indique les zones où, statistiquement, les prospects sont plus réceptifs. Il renseigne aussi sur la qualité des implantations, l'impact des concurrents ou le positionnement réel sur une zone de chalandise. Initialement descriptif, il est devenu exploratoire et prédictif. Un potentiel considérable qui se démocratise. Le Rapport sur les Tendances du Géomarketing, réalisé par Géoconcept en 2006, révèle pour la première fois la manière dont les professionnels perçoivent le géomarketing, l'utilisent et ce qu'ils en attendent...
source : emarketing.fr
Le géomarketing - Au sommaire : un outil d’analyse multi-usages (comportement du consommateur analysé en fonction de son lieu d’habitation, optimisation de tournées commerciales), utiliser une solution de géomarketing (aspects statistiques et cartographiques, les grands domaines d’application, études, logiciels ou services en ligne).
source : Mapetiteentreprise.net
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Cours
ED Géomarketing - Définition du géomarketing, cas concrets : ciblage marketing de prospects et analyse de la zone d'un magasin (cours se situant en bas de page).
source : Cnam pôle économie / gestion
Le géocodage - Au menu : principes du géocodage, les cartes "vecteur", les modes principaux de géocodage (commune, numéro dans la rue, les problèmes liés l’adresse...), géocodage à l’Iris et à l’Ilot...
source : Spatialist
Marketing opérationnel, utilisation du géomarketing - Deux exemples d'applications en marketing opérationnel : qualification des fichiers en centre d'appel et ciblage d'une opération de distribution d'imprimés sans adresse.
source : Spatialist
Dossiers
Comment géolocaliser une campagne d'e-mailing - Les différentes étapes à suivre : définir ses objectifs, recueillir les données, créer son message, géocoder les informations, localiser uniquement les adresses IP, déclarer sa base de données à la Cnil, choisir son prestataire, analyser les retours, réaliser des tests en temps réel. Quelles applications pour le géomarketing?... Des avis d'experts, des cas concrets.
source : emarketing.fr
Le géomarketing - Au sommaire de cet exposé à télécharger : le concept de géomarketing, les objectifs et principales applications du géomarketing, la fusion des données marketing et géographiques, les acteurs, la structure des fichiers, le géocodage, la modélisation gravitaire appliquée au géomarketing, des cas pratiques...
source : christophe.benavent.free
Etudes de cas
Calculs de potentiels - 3 exemples d'utilisation du géomarketing donnant lieu à une évaluation de potentiel de marché : problématique de dégroupage, potentiels en télécoms et ciblage clientèle (sélection de secteurs de prospection).
source : Spatialist
Implantation de reseaux - Exemple d'étude pour une implantation de points de vente et d'optimisation de réseaux : analyse spatiale des points de vente, analyse de potentiel...
source : Spatialist
Sites sur le thème "Géomarketing"
Cours sur le géomarketing : principes et outils (dans le partie "S 422. L'influence du marché sur la relation commerciale.").
marketing de la distribution, merchandising, gestion du point de vente, marketing direct, politique produit, ...
Institut d’Analyse Géographique
Articles sur le géomarketing (sig, géocodage...) pour une approche plus pragmatique voir la partie "Questions/Réponses" et en particulier "Qu’est-ce que le Géomarketing ? "
Ce site édité par des spécialistes du géomarketing publie en ligne : des méthodes ( géocodage, densité et correlations, modélisation, localisation allocation), des cas d'analyse (Calculs de potentiels, implantation de réseaux, zones de chalandise, marketing opérationnel, ISA en B to B, économie – aménagement, politique), des tendances ( Recensement et geomarketing...).
