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Pour en savoir plus sur une telle démarche de conception. L'auteur de cet article, un spécialiste de la question, présente les étapes principales pour construire une image de marque globale.
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Quelles sont les différences entre réputation, image de marque et notoriété ? Définition et applications marketing des différents concepts.
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Un article qui revient sur les notions d'attachement à la marque, sensibilité à la marque, identité de marque ou personnalité de marque. L’image de marque : un concept multidimensionnel (attributs du produit, bénéfices consommateurs, prix relatif...), le capital-marque (fidélité du consommateur à la marque, notoriété du nom et des symboles de la marque, qualité perçue...)...
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