Sélection de documents publiés sur Internet
A la une...
Après la conception d'un produit technologiquement innovant vient la phase de commercialisation. Pour cela il convient de le "marketer" ... Débutant par quelques rappels de base, cet article nous explique comment procéder.
Portail des pme
Un petit rappel mentionnant que la réussite d'un produit (mais aussi d'un service) innovant se lit dans son usage. Même si parfois l'usage réel n'est pas celui que les concepteurs et marketeurs avaient initialement prévu.
Cher Client
Articles
Focus sur les idées phares en matière de création de nouveaux produits : "un nouveau produit peut être un produit qui existait auparavant, et auquel on a enlevé une caractéristique fondamentale, pour générer une nouveauté, il faut se demander quel attribut d'un produit ou d'un process peut être supprimé, quelle économie de moyens il est possible de réaliser"....
Marketing Pharmaceutique
Au menu : les 4 grands types d'innovation (innovation produit, innovation processus, innovation marketing, innovation organisationnelle) ; petite présentation sur les stratégies d'innovation (les 4 grands types d'innovation et les différents niveaux d'innovation : rupture, substantiel ou incrémental)...
Stratégies d’innovation
L'innovation est aussi l'affaire... des marketeurs ! Cet article revient sur l'importance du marketing pour réussir à innover. Il rappelle notamment que la démarche marketing est un excellent outil pour conduire son innovation de l'idée à la mise sur le marché.
Chambre régionale de commerce et d'industrie Rhône-Alpes
Cours
Cours comprenant de très nombreux slides, traitant également de l'innovation : principes de base du marketing des nouveautés, la création, processus de développement de l'innovation...
Jean-Lou Poignot
Dossiers
Des enseignements tirés de l’expérience de CM International sur le lancement de nouveaux produits. 8 principes de base sont expliqués : adaptation des fonctionalités aux segments visés, démontrer l’avantage économique offert au client, bien choisir ses premiers clients, renforcer le front des alliés, remettre en cause son Business Plan si nécessaire, mettre rapidement en place les mécanismes de fidélisation, être prêt à s’allier avec le « diable », avoir parfois le courage de s’abstenir.
CM international
Présentation d'un dossier sur le marketing de l'innovation avec liens sur des documents à télécharger : outil marketing, market grid ; ateliers pratiques de l'innovation 2009 de la CCI de l'Ain...
Chambre régionale de commerce et d'industrie Rhône-Alpes
Interviews
Interview vidéo téléchargeable gratuitement après simple inscription. Au sommaire : création du Stand'Up ; protection des droits ; choix des technologies pour la création d'un produit ; étude de marché ; les aides ; mise en place d'un tarif avec un barème d'écart ; vente sur internet avec un système de paiement intégré ; contact avec les grands comptes ; stratégie de communication...
tvdesentrepreneurs.com