Marketing du luxe

Points clés de ce rapport : marketing-mix d’une marque de luxe, l'unité et la diversité du luxe, ses caractères propres, le luxe français , différenciation entre luxe et "haut de gamme", internationalisation du secteur, lutte contre la contrefaçon, distribution des produits de luxe par le biais d'internet...

Extrait : "Depuis plusieurs années, le double mouvement de mondialisation et de démocratisation du luxe s'est accéléré. Et le message s'est brouillé. Quel avenir pour les marques françaises, références absolues dans ce secteur?"...

Extrait : "Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême des marques. Le phénomène n'est pas nouveau mais a encore pris de l'ampleur. Aux marques maintenant de faire le bon casting pour que leurs produits deviennent à leur tour de véritables stars."

Extrait : "Les marques de luxe ont mis du temps à prendre le virage internet. aujourd'hui, c'est chose faite, elles intègrent le Web dans leur stratégie de communication ou de vente. et investissent la toile pour créer du lien avec leur clientèle, voire profiter d'une nouvelle manne financière"...

Dossier composé d'un article (du statut social au plaisir individualisé ; de l’acheteur à l’initié ; du point de vente au lieu d’expérimentation de la marque ; du e-commerce au « personal shopping ») et d'une interview de Jean-Christophe LAIZEAU, International Communication Director, Ruinart...

Mémoire à télécharger gratuitement (après inscription préalable) : le marché du luxe (présentation, définition, caractéristiques paradoxes), les différentes stratégies marketing du luxe (le marketing intuitif, le marketing élaboré, le marketing scientifique), cas particulier : le groupe L.V.M.H (présentation du groupe, le marketing-mix de LVMH).