:
Documents sur le thème "Marketing du luxe"
Analyses-études
Plan de lancement : L'envie d'avoir envie - Billet d'analyse d'un plan de lancement dans le domaine des cosmétiques sur le blog Culture marketing.
source : Culture Marketing
Le luxe : production et services - Points clés de ce rapport : marketing-mix d’une marque de luxe, l'unité et la diversité du luxe, ses caractères propres, le luxe français , différenciation entre luxe et "haut de gamme", internationalisation du secteur, lutte contre la contrefaçon, distribution des produits de luxe par le biais d'internet...
source : La documentation Française
La communication du luxe : du respect des codes à la liberté d’expression - Une étude téléchargeable gratuitement au format pdf qui fournit 2 éléments fondamentaux aux professionnels du luxe : un panorama illustré des procédés actuels de communication du luxe multi-secteur et international ; une mise en perspective structurée...
Articles
Les marques françaises à l'ère du luxe mondialisé - Extrait : "Depuis plusieurs années, le double mouvement de mondialisation et de démocratisation du luxe s'est accéléré. Et le message s'est brouillé. Quel avenir pour les marques françaises, références absolues dans ce secteur?"...
source : emarketing.fr
Marques de stars, stars de marque - Extrait : "Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême des marques. Le phénomène n'est pas nouveau mais a encore pris de l'ampleur. Aux marques maintenant de faire le bon casting pour que leurs produits deviennent à leur tour de véritables stars."
source : emarketing.fr
La stratégie de sponsoring des marques de luxe - Pourquoi les entreprises du luxe font-elles du sponsoring ? Cas de la voile...
source : sportstrategies.com
Liens sponsorisés
Dossiers
Le luxe tisse sa Toile - Extrait : "Les marques de luxe ont mis du temps à prendre le virage internet. aujourd'hui, c'est chose faite, elles intègrent le Web dans leur stratégie de communication ou de vente. et investissent la toile pour créer du lien avec leur clientèle, voire profiter d'une nouvelle manne financière"...
source : emarketing.fr
Le marketing des produits de luxe - Mémoire à télécharger gratuitement (après inscription préalable) : le marché du luxe (présentation, définition, caractéristiques paradoxes), les différentes stratégies marketing du luxe (le marketing intuitif, le marketing élaboré, le marketing scientifique), cas particulier : le groupe L.V.M.H (présentation du groupe, le marketing-mix de LVMH).
source : Marketing étudiant
