Les stratégies de marketing guerrier sont utilisées dans les affaires pour aider la firme à atteindre ses objectifs. Il s'agit d'une conception bien particulière s'inspirant des stratégies militaires.
Les réflexions considèrent le marché comme un terrain de combat. Les axes sont : l’organisation du déploiement de ressources pour atteindre des objectifs précis, l'élaboration de tactiques calquée sur les prises de position armées. Malgré cette vision à première vue plutôt agressive, des décisions favorisant la collaboration, le partenariat et la coopération peuvent être également prises.
Nous vous proposons plusieurs liens vers des documents pertinents traitant de cette posture.
Sélection de documents publiés sur internet
Articles
Les Fondamentaux du Marketing de combatPrésentation des 7 piliers de cette approche guerrière des affaires : le théâtre d’opérations, les cibles, les projets, les manœuvres, la communication... Un tour d'horizon synthétique.
Alliance active Marketing de Combat
Marketing de combat : la méthode ViciPrésentation de cette démarche en 4 temps : Volonté, Intelligence, Créativité et Information. Mise en pratique de cette méthode.
Alliance active Marketing de Combat
Sites internet
Exemples de campagnes dans les domaines : Street, Buzz et Guerilla avec commentaires. Egalement des vidéos de campagnes d'opérations virales.
Définitions, concepts et méthodes. Historique. Créateur du concept. Glossaire de 100 mots. Extraits de la "bible" du marketing de combat : "Le Grand combat. Conquérir les préférences des clientèles".
Publication en ligne d'une traduction libre de l'ouvrage l'art de la guerre.