Marketing interculturel

L´adaptation culturelle reste un challenge pour les Entreprises mondiales. - Extrait : "face à la force des marques internationales, face à la puissance de multinationales, le consommateur local veut marquer sa différence." Points abordés : les relations commerciales, le marketing et le Branding, les localisations et le management, le networking et l'intégration dans la société...

source : Blog de Frédéric Quaranta

Marketing international - Au menu de ce cours : le commerce international, les trois concepts de base ( marketing à l'exportation, gestion internationale du marketing, la standardisation adaptée), la globalisation à tous prix , le marketing interculturel, les nouvelles conditions du marché (la recherche de nouveaux avantages concurrentiels, le marketing : une importation ...), la culture, le mix-marketing, le besoin de compétences linguistiques dans les affaires internationales.

source : marketing.thus.ch : Cours complet de marketing

Négociation internationale : une question de culture - Les points importants pour une négociation internationale : l’importance de la culture (généralités, influence de la culture sur la négociation), maîtriser les techniques et outils pour défendre et optimiser ses marges dans ce contexte (procéder à un diagnostic, choix de stratégies, place et rôle des informations).

source : Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles

Marketing International : L'interculturel - Télécharger le "cours n°5" sur l’approche interculturelle : le concept de culture (Stéréotypes et préjugés...), les composantes d’une culture (les différents niveaux...), le diagnostic culturel (degré d’individualisme /collectivisme, la distance hiérarchique, le rapport au contexte du message...).

source : Eclere