Comprendre et investir les marchés internationaux

Extrait : "face à la force des marques internationales, face à la puissance de multinationales, le consommateur local veut marquer sa différence." Points abordés : les relations commerciales, le marketing et le Branding, les localisations et le management, le networking et l'intégration dans la société...

Rappel des enjeux d'une protection internationale de sa marque et proposition d'une démarche pour sélectionner les marchés stratégiques. Explication d'une stratégie de dépôt.

Marketing international - quelques pistes pour aider l'exportateur dans sa recherche de distributeurs internationaux : identification des clients finaux, des distributeurs des concurrents, utiliser les enquêtes récentes...

Pour réussir un salon, il est indispensable de bien le préparer en amont. D'autant plus s'il s’agit d'une manifestation internationale avec les questions logistiques et administratives que l'on imagine. Ce spécialiste propose une check liste pour ne rien oublier.

Participer à des salons internationaux est un levier marketing très prisé par les PME exportatrices. Laure Vigliano délivre ses recommandations pour bien préparer sa participation à l'événement.

Au menu de ce cours : le commerce international, les trois concepts de base ( marketing à l'exportation, gestion internationale du marketing, la standardisation adaptée), la globalisation à tous prix , le marketing interculturel, les nouvelles conditions du marché (la recherche de nouveaux avantages concurrentiels, le marketing : une importation ...), la culture, le mix-marketing, le besoin de compétences linguistiques dans les affaires internationales.

Cours de marketing général très complet axé sur l'international, en anglais, et composé de plusieurs modules à télécharger : international pricing, Product Launch, Global branding, International segmentation, International marketing strategy et International distribution.

Edité par le CNED, ce site propose un enseignement à distance à l'aide des nouvelles technologies. Via le lien "Marketing international" (après avoir choisi "démo" en bas de la page), accès à un cours en démo sur l'étude de marché à l'international + une introduction à ce type de marketing.

Voir le COURS N°6. Support de cours à télécharger : la consommation d’un marché, les différentes options (présence commerciale, présence industrielle…), les implantations commerciales (filiale commerciale, succursale…), les réseaux de vente hors implantations (agent commissionné, vente en coopération, vente par intermédiaires…), les transferts industriels et de technologies.

Cours à télécharger présentant les points importants pour ses choix produit à destination des marchés européens : détermination de l’objet de la vente, adaptation des aspects techniques, adaptation commerciale.

Dossier accessible après inscription - Comment organiser sa participation à un salon professionnel situé à l'étranger ? Cette fiche vous apportera quelques points de repères : un planning des tâches à accomplir pour préparer la manifestation, une liste des dépenses à prévoir dans le coût global de l'opération.

Document accessible après inscription. Présentation de cette technique de marketing international : associer son produit à son financement. Présentation de différentes propositions possibles.