Sélection de documents publiés sur Internet
A la une...
Mémoire de recherche traitant de la problématique (définition, les clés de succès, les moyens de diffusion d’une idée virus...) associé au comportement des consommateurs après un rappel de la théorie (réseau social du consommateur, freins...).
ABC netmarking
De quoi s'agit-il ? Comment cela fonctionne ? Comment mesurer l’impact ? Comment l'ultiliser au quotidien ?... Cet article vous apportera des éléments de réponse.
conseilsmarketing.fr
Articles
Au-delà de l'avènement des technologies numériques et nouvelles formes de communication, le Bouche à oreille reste un classique. Voici une photographie de la situation en 13 chiffres. Une compilation de ce qu'il faut retenir sur les avis consommateurs, les insatisfactions, la confiance envers les marques...
Le blog du sens du client
Des conseils de base pour mettre en place une campagne de communication virale.
Le journal du net
Mise à disposition d'une infographie résumant les points clés pour réussir sa campagne : ne pas être neutre, construire un événement inattendu, ne pas faire de publicité...
Boite à idées pour entreprendre - Just Do It
Les points essentiels à retenir : pas de contenu,; cohérence avec les valeurs de la marque ; identification des "influenceurs" correspondant à votre marque ; créativité comme mot d'ordre ; simplicité et souplesse ; réactivité ; maîtrise des coûts...
L'entreprise
Un bon plan qui peut permettre de faire des économies substantielles à condition de respecter quelques règles ; investir, miser sur les recettes qui fonctionnent... Ces techniques de promotion offrent alors de nombreux avantages...
Marketing étudiant
Cours
accès gratuit après inscription : généralités, typologies, stratégie, mise en place, les facteurs explicatifs de la puissance de cet outil, les conséquences de ces actions, les phénomènes de bouche à oreille spontanés, les phénomènes isolés, les phénomènes organisés.
Marketing étudiant
Dossiers
Petite présentation avec au sommaire : quelques définitions ; données de cadrage Internet ; comment communiquer intelligemment sur internet ; que proposer pour un buzz réussi ; dans quel cas faire une campagne virale ; quel est le budget d'une campagne sur internet ; des exemples...
facilys.ch
Technique de marketing relationnel devenue incontournable pour de nombreuses marques sur internet, le marketing viral ou buzz, vise à diffuser très rapidement un message publicitaire. Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi des ambassadeurs ou des pourfendeurs des marques qui cherchent à les séduire. Cet outil de communication à double tranchant nécessite de respecter certaines règles afin de toucher la bonne cible et préserver sa e-réputation...
emarketing.fr
Dossier très documenté : définitions, les films publicitaires et le viral, les facteurs clés de réussite d’une campagne, illustration par un exemple...
ABC netmarking
Etudes de cas
3 opérations virales réussies : Leroy Merlin vous donne envie de changer de cuisine ; Volume Max de Yamaha, une campagne prônant l'absurde ; Weezer et son clip parodiant toutes les stars de Youtube...
Blog WebMarketing
Cet exemple illustre une campagne de marketing viral de l'idée aux résultats en passant par la mise en œuvre.
ABC netmarking
Sites internet
Site dédié aux phénomènes de rumeur. Mise à disposition sur ce site de très nombreuses ressources et liens sur cette thématique. Un site de référence dans le domaine du marketing viral.
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