Dossier - Communiquer auprès de ses cibles

Concevoir votre cahier des charges pour votre campagne

Par Raphaële Granger

Mis à jour le : 18/03/2014

Il s'agit d'un document écrit formalisant comment l'entreprise souhaite que sa marque soit perçue par les consommateurs.

Définition

La copy strategy forme la base du contrat passé entre l'agence de publicité avec son client. Il définit les objectifs de communication et les éléments que l'équipe de création doit faire passer à la cible. 

Ce document sert de référence pour juger la qualité du travail de création.

Contenu 

Positionnement du produit 

Où, quand, comment le produit est-il utilisé ?

Cible

Qui va être l'objet de l'action publicitaire ? Les critères de ciblage retenus : CSP, psychologiques (attitude vis-à-vis du produit), habitudes de consommation, etc.

Objectifs de communication

Les éléments essentiels que le consommateur de la cible doit retenir.

Informations complémentaires

Les directives de communication (copy plan) : ton, atmosphère...

Le  positionnement de la marque dans son cycle de vie.

Les médias utilisés.

Image actuelle de la marque auprès des consommateurs.

Les contraintes juridiques et techniques.

Données sur le marché

Taille et évolution

Liste des concurrents, leur positionnement et leur activité publicitaire

Les consommateurs : données quantitatives.

Points réglementaires à prendre en compte.

Zoom sur...

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