Dossier - Marketing opérationnel

Réussir ses opérations de marketing direct

Par Raphaële Granger

Mis à jour le : 10/08/2014

Les ressources accessibles sur notre site

Quelles informations pour sa base de données clients ?

Sélection de documents publiés sur internet

Articles

40 questions pour une opération de marketing direct réussie

L'auteur illustre à travers 2 actions, emailing et relance téléphonique, l'organisation d'une telle opération. Pour chaque cas, il décrit étape par étape le déroulement du processus et les questions à se poser.

blog.businesstoolbox.fr Un rappel des techniques rédactionnelles de base du marketing direct

Quelques points de repères : problématique de l'enveloppe, style rédactionnel, valorisation du destinataire...

ABC netmarking Les 5 facteurs clés de succès en MD

Cet article synthétique aborde : le ciblage, l'offre, la période, le suivi et la création.

VPC 10 préjugés sur le MD

Pour mieux connaître la discipline à partir de préjugés : il s'agit d'un instrument purement tactique, il souffre d'une mauvaise image, il coûte cher, ne convient que pour la vente par correspondance...

VPC La disparition de l’adresse au profit du profil anonyme signifie t’elle la mort du marketing direct ?

Analyse des conséquences sur cette discipline de la montée en puissance des réseaux sociaux : difficultés pour identitier le consommateur ciblé, en MD on cible des individus, sur le net on cible des profils...

MDM La vérité sur vos opérations de communication directe

Passage en revue de certaines idées reçues sur la communication directe. Les thèmes : les supports, les coûts, l'efficacité, le retour sur investissement.

Portail des pme

Définitions

Glossaire

Vocabulaire pour définir tous les acteurs et composants d'une stratégie de communication directe.

Leads Machine Définition

Réponse à la question "qu'est-ce que le marketing direct ?".

le-marketingdirect.net Glossaire

Définition des principaux termes utilisés en MD.

Copywriting

Dossiers

Comment réussir une campagne personnalisée

Quelques conseils pour réussir de telles campagnes : de la préparation de la base de données à l'analyse du retour sur investissement (ROI). Illustration par des exemples.

emarketing.fr Le livre blanc collaboratif du Marketing Direct

Livre blanc accessible après inscription - 10 experts livrent leur vision. Quelques thèmes : "Les défis de la communication multicanaux", "Du cerveau disponible au cerveau libre"...

DME Portail sur le MD

Site sous forme de dossier. Au sommaire... Introduction : définition, raison et développement de l'approche, les objectifs, la base de données. Les acteurs : les agences conseil, les loueurs ou vendeurs de fichiers, les prestataires du phoning, les routeurs, les sociétés de services en ingénierie informatique, les organismes professionnels. L’offre : les outils, mesurer l’efficacité, exemple de campagne de communication.

le-marketingdirect.net La communication directe au service des P.M.E.

Dossier donnant quelques points de repère sur la mise en œuvre d’une action promotionnelle directe (mailing, e-mailing), par une PME.

Declic

Focus sur plusieurs outils