Etudier les besoins et attentes des générations

 Analyses-études

Les 15-17 ans et leur relation aux marques

Synthèse d'une étude menée par La poste/CSA : ce qui caractérise les 15-17 ans (besoin de reconnaissance, envie de marketing participatif, disposition à communiquer des informations personnelles, forte interaction avec leur entourage) ; comportements spécifiques des 15-17 ans...

La Poste / le hub

 Articles

Le marketing générationnel : Quels impacts sur la stratégie et le mix marketing ?

Cet article aborde l'impact des évolutions générationnelle sur le Marketing : "la fin du marketing transgénérationnel ?", du marketing transgénérationnel au marketing générationnel, caractéristiques du marketing générationnel, impacts sur la stratégie marketing et le mix-marketing, la communication, la segmentation.

VisionaryMarketing

Les marques, trait d'union entre générations ?

Extrait : "Une marque peut-elle toucher à la fois les jeunes et les boomers ? Ces deux générations ont-elles des points communs ? L'institut MillwardBrown s'est penché sur la question et met fin à des idées reçues." Un pont générationnel...

emarketing.fr

Usage d’Internet : les différences entre générations

Infographie représentant les usages internet en fonction de critères générationnels. Consulter également le premier article dont le lien se trouve dans ce billet : "l’usage d’Internet et des TIC selon l’âge".

lagenerationy.com

 Dossiers

Dossier spécial "Tweens"

Dossier sur ces préados de 8 à 12 ans. Au sommaire : des enfants qui grandissent plus vite : le phénomène KGOY, des magazines « peoples générationnels », des engouements très rapides, mais aussi éphémères, la nouvelle icône des cours de récré...

La Poste / le hub

Les jeunes parents, une cible à dorloter

Introduction : "Pour leur progéniture, les jeunes parents veulent le meilleur. Frénésie de consommation, recherche d'informations sur le développement de l'enfant... L'arrivée de bébé constitue, pour les marques, une porte d'entrée marketing dans le foyer. Elles rivalisent donc d'imagination pour capter l'attention de ces chers clients et les fidéliser tout au long de la croissance de leur enfant."

emarketing.fr