Par Raphaële Granger

Mis à jour le : 18/07/2014

Enterré trop vite après l'avènement de l'e-mailing, le courrier promotionnel fait de la résistance. Il est vrai qu'il apporte des bénéfices consommateur distinctifs par rapport à son cousin digital comme l'immédiateté et la facilité de consultation.

En effet pas besoin d'être connecté pour consulter son contenu. De plus pour des actions publicitaires positionnées sur le haut de gamme, cet outil promotionnel permet de jouer sur d'autres sens que celui de la vision. Le toucher par exemple, en utilisant des papiers de haute qualité. Ils offrent également la possibilité d'innover dans le support en jouant avec les transparences, les systèmes de tirette, etc. Certains annonceurs vont même jusqu'à adopter des formats en 3D. Une autre vertu de ce support est de rassurer les consommateurs potentiels. En effet, des études montrent que les lecteurs accordent plus de confiance et de crédit au format papier plutôt qu'à l'emailing.

A noter que le mailing postal et son frère jumeau le prospectus, sont des outils au service des commerces pour entretenir la relation qu'ils peuvent avoir avec les clients de leur zone de chalandise.

 

Sélection de documents publiés sur internet

Articles

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Etudes de cas

2010 en mailings

Présentation de 7 campagnes de mailing innovantes et souvent "percutantes" : Nissan avec sa Nissan Cube, Sport 2000 et l'opération vieilles baskets, ING pour le lancement de sa formule compte courant...

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« Le potentiel de créativité du mailing papier est sous-exploité »

Interview de Laurent Nuyen, directeur de création de l’agence BETC 4D EURO RSCG. Ce spécialiste de la création présente les raisons du manque de créativité pour les mailings papier.

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