Dossier - Approches mercatiques par secteur

Comprendre la stratégie des MDD

Par Raphaële Granger

Mis à jour le : 02/02/2014

Les ressources accessibles sur notre site

La grande distribution et les marques de distributeurs

Sélection de documents publiés sur internet

Articles

Consommateurs comme vous avez changé

Focus sur le comportement d'achat des consommateurs avec en complément un article à télécharger : "Distributeurs, suivez les envies de vos clients...les achats de produits alimentaires ne suffisent plus à remplir les caisses, pour compenser les hypers doivent se développer sur d'autres marchés..."

SAD Marketing Les distributeurs se "marque"

Cet article aborde : les points forts pour les distributeurs et leurs marques, les freins au développement des marques des distributeurs, "Quel avenir pour les marques de distributeurs ?", "Quelles conséquences pour les marques initiales ?"

La marque

Cours

L'image du point de vente

Un concept en constante évolution (les différentes approches de l'image du point de vente, les dernières avancées dans la mesure de l'image du point de vente) ; l'enjeu des MDD dans la construction de l'image du point de vente (l'importance du lien entre l'image des MDD et l'image du point de vente ; l'intégration des MDD dans la stratégie de communication des enseignes)...

Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles

Dossiers

Les marques comme différenciation pour les enseignes de grande distribution alimentaire

Mémoire à télécharger après inscription gratuite : Le point sur les marques de distributeur en GMS ; les MDD dans les stratégies de distribution...

Marketing étudiant

Etudes de cas

Carrefour Discount : vive la destruction de valeur…

Retour sur un grand coup frappé par Carrefour : un succès commercial réel ; baisse du chiffre d'affaire et de la marge à l'unité de besoin ; et si "discount" devenait le coeur de marché... Un cas de stratégie de marque distributeur (MDD).

Olivier Dauvers