Dossier - Définir une stratégie marketing

Planifier ses actions

Par Raphaële GRANGER - Date maj : 30/01/2017

Si vous êtes à la recherche d'un exemple de plan marketing, cette section devrait vous intéresser. Non seulement vous trouverez des modèles prêts à l'emploi, mais également des publications expliquant pourquoi il faut utiliser ce type outil et quelles en sont les rubriques principales.

Pour rappel, il s'agit de traduire des objectifs en actions concrètes sur ses marchés. Un passage obligé pour mettre en oeuvre des actions pertinentes et performantes.

Tout plan est constitué basiquement des rubriques suivantes :

Phase d'analyse 

Rappel du contexte : analyse de la concurrence et du marché, des enjeux pour l'entreprise.

Définition de la stratégie : segmentation et cibles retenues, positionnement de son offre pour assurer une différenciation perceptible.

Objectifs fixés : des valeurs cibles pertinentes en utilisant la méthode SMART

 

Etapes opérationnelles

 A voir également un thème proche dans le domaine de la création d'entreprise : comment faire un Business Plan (avec exemples) ?

Les ressources accessibles sur notre site

Part de marché - Utilitaire en ligne Comment construire un plan marketing ? Comment rédiger un plan d'action ? Concevoir un plan produit

Sélection de documents publiés sur internet

Articles

Repenser votre plan

Quelques conseils prodigués par Abiléo : pratiquer des flashs 360, analyser le parcours client, renforcer sa différentiation, développer des synergies en interne...

Marketing Pragmatique Faut-il planifier ?

Cet article s'intéresse à l'intérêt de ce document pour l'entreprise : réaliser une analyse de la situation, définir des objectifs, planifier les actions commerciales et de promotion. Explications.

Marketing Pragmatique Des conseils

Une introduction au plan marketing. Les éléments constitutifs : prix de vente, définition des gammes de produits ou services, distribution, communication... Avec des exemples de questions à se poser pour chaque point. A voir aussi : l'importance de la fixation des objectifs et l'enveloppe budgétaire pour réaliser son plan.

Blog de Guilhem Bertholet Savoir où aller

Si vous êtes en mal d'inspiration pour mener votre analyse, voici des exemples de question à se poser. Les thèmes abordés :  la mission, le produit et service, la clientèle, les bénéfices clients, le positionnement, la promotion.

MetroSapiens

Cours

Bases méthodologiques pour une élaboration et une mise en place réussie

15 fiches de synthèse couvrant les différentes étapes.

Peter Greenfinch

Dossiers

Pour ceux qui n'y connaissent rien

Un document résumant l'élaboration d'une telle démarche : passer de la réflexion à l'action. Une production réalisée par les étudiants de l'auteur.

Blog "Se différencier des concurrents" Livre blanc

Un document complet sur le sujet présentant les points clés à travailler. Définition des objectifs ; analyse interne, externe et conception de la stratégie ; des actions à mener... Au-delà de la fonction planification, cette publication se révèle être une excellente introduction au marketing.

SO-xperts

Modèles

L'essentiel

Trame illustrée d'exemples, pour bâtir sa planification : analyse de la situation, problèmes et possibilités, les objectifs, le plan d'action...

Agence de promotion économique du Canada atlantique

Sites internet

RBC BANQUE ROYALE

Site canadien proposant un guide pour monter le dossier de son affaire. Illustration par des exemples.



Ces publications peuvent aussi vous intéresser :