Dossier - Communiquer auprès de ses cibles

Actions et stratégies publicitaires

Par Raphaële Granger - Date maj : 30/11/2016

Qu'est-ce que la publicité ? Comment en tirer parti ? Voici des questions parmi d'autres auxquelles cette page thématique apporte des réponses.

Définition de la publicité

 Il s'agit d'un élément de la politique marketing. Son objectif est de promouvoir une marque, un produit, une offre... en développant sa notoriété et en jouant sur le registre de l'affectif.

La pub est un système de communication qui informe, interprète, symbolise, persuade et même distrait. 

Elle fabrique une valeur imaginaire à partir de l'histoire de la marque, son nom, son packaging... On parle aussi de territoire de marque.

 

Les médias

la stratégie publicitaire s'appuie sur différents médias pour atteindre ses objectifs :

  • internet,
  • télévision,
  • radio,
  • presse

L'avènement d'Internet a bousculé les habitudes. Il est inconcevable aujourd'hui de ne pas avoir un volet digital dans une campagne publicitaire. La question de la communication à 360 se pose encore plus de nos jours. En effet, le consommateur est soumis à de nombreux messages via de multiples canaux. La cohérence entre ces messages est un véritable enjeu pour que la marque ressorte au milieu de ce bruit.

Sélection de documents publiés sur internet

Analyses-études

L’évaluation de la performance des actions média

L’impact de la communication marketing sur le consommateur, exploration des modèles théoriques, évaluation de la qualité du message publicitaire et de la capacité d’influence de la cible visée...

Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles

Articles

Comment réussir une publicité originale et créative

Comment réussir une bonne publicité ? Pourquoi les publicitaires se copient entre eux ? Quelles sont les innovations à venir en la matière ? Les réponses de "Joe La Pompe", un spécialiste.

conseilsmarketing.fr Les Français et la pub : «je t'aime moi non plus»

Extrait : à l'occasion des «Phénix UDA de la communication», TNS Sofres a réalisé une enquête sur la perception de la publicité par les Français. La tendance est à l'apaisement. Et la publicité pourrait même réveiller un consommateur endormi...

emarketing.fr La puissance des scénarios d'utilisation

Zoom sur cette approche efficace quant à démontrer à de futurs clients l'utilisation possible du produit/service que l'on vend plutôt que d'en vanter laconiquement les mérites...

Blog de Jean-Marc Bellot Réussir un message publicitaire: les 7A de l’USP

Pour ceux qui ne connaissent pas le concept USP, Nathalie Van Laethem propose une petite introduction à l'Unique Selling Proposition. L'auteur expose en outre une petite méthode pour élaborer son USP.

Blog stratégie mktg Comment utiliser le Storytelling en Publicité

Des exemples sur l'utilisation du Storytelling : une idée pour compléter "une campagne de pub classique par Skip petit et puissant", comment les marques utilisent ces techniques pour écrire une histoire en lien avec leurs objectifs de communication...

Digischool

Définitions

Lexique du publicitor

Lexique indexé dans lequel on retrouve les concepts-clés de la publicité, dernières tendances en matière de publicité et communication...

Publicitor

Dossiers

Ces marques qui contournent la pub

Extrait : pour les marques, toujours à l'affût de nouvelles façons de se présenter au public, la publicité est, semble-t-il, incontournable. Et pourtant, certaines d'entre elles arrivent à grignoter des parts de marché, voire à distancer leurs pairs avec peu, voire pas, de pub...

emarketing.fr Le livre publicitor

Des extraits du Publicitor, parmi lesquels : la matrice de toutes les communications ; la marque média et l'ère de l'advertainement ; la création publicitaire ; les grands principes d'un programme de fidélisation...

Publicitor Chiffres clés

A voir sur ce site les chiffres clés du marché publicitaire français et les statistiques relatives aux médias nationaux et internationaux : l'emploi dans les agences, marge brute des agences, point Conjoncture, groupes publicitaires, dépenses de communication des annonceurs, recettes publicitaires des grands médias, répartition des investissements publicitaires, évolution des recettes publicitaires, évolution des investissements publicitaires plurimedia, situation internationale, médias.

Association des Agences Conseils en Communication

Etudes de cas

La pub TV de demain fera-t-elle moins de 6 secondes ?

Les campagnes issues des nouveaux médias numériques révolutionnent les approches des autres canaux plus traditionnels. Les pubs TV n'échappent pas à ce renouveau.

La Poste / le hub

Réglementation

Les législateurs tordent le cou de la publicité trompeuse !

Présentation de la transposition de la directive 2005/29/CE, ayant pour finalité d’harmoniser au niveau européen la réglementation relative à la publicité.

conseilsmarketing.fr Service Juridique de l'AACC

Textes et règlements les plus fréquents concernant le secteur de la publicité, mais aussi des points plus généraux concernant d’autres domaines du marketing : relation Agences – Annonceurs, communication Interactive, publicité comparative…

Association des Agences Conseils en Communication Vers une dépénalisation du droit de la publicité ?

Synthèse du rapport du groupe de travail sur la dépénalisation de la vie des affaires pour la partie "droit de la publicité".

Decryptage : droit, nouvelle technologies...

Sites internet

Mondadori

Des analyses de marché de grande consommation, de comportement du consommateur, ainsi que des analyses liés aux supports publicitaires.

Psychcom

Pour une première approche de la publicité, notamment sur le coté psychologique.


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Supports de la publicité :

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