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La matrice McKinsey comme la BCG a pour objectif d'évaluer la position de ses domaines d'activité stratégique sur leurs marchés. Elle procure une analyse beaucoup plus fine que cette dernière. En effet, elle permet à partir de critères définis de positionner les DAS en fonction de l'attractivité du marché et de la force des activités
La mécanique consiste à identifier pour chaque axe les critères les plus pertinents (par exemple pour l'attractivité : taille, taux de croissance, intensité concurrentielle - pour les forces internes : position par rapport à la concurrence, capacité de production, réseau de distribution...). Chaque critère est pondéré pour déterminer un positionnement global.
Nous avons sélectionné plusieurs documents traitant du sujet.
Articles
Retour sur la matrice Mc Kinsey, outil simple et classique permettant de déterminer la probabilité future d'un domaine d'activité stratégique : attractivité du secteur ; zones de la matrice...
chohmann.free.fr
Etudes de cas
Exemple de construction de la matrice Mc Kinsey : intérêt des segments pour l'entreprise, atouts de l'entreprise sur les segments, évaluation du portefeuille…
chohmann.free.fr
Fiches pratiques
Les 3 aspects de sophistication de la matrice Mc Kinsey : l'attraction du marché, la Force concurrentielle, une analyse des activités reposant sur une matrice 3*3... Une appoche en 6 étapes, les limites de la matrice, les Facteurs Externes affectant l'Attraction du marché, les Facteurs Internes affectant la force concurrentielle d'une UAS.
123@Business
Sites internet
Boite à outils permettant une excellente introduction pour un grand nombre d'outils du management
Egalement dans : outils de la stratégie, prospective, swot
Rapport de fin d'étude proposant 134 pages de description des outils de la stratégie. Pour une lecture plus facile, il est préférable de télécharger la version pdf. Idéal pour le dirigeant de PME pour trouver des outils directement opérationnels : analyse PEST, outils d'analyse de la capacité stratégique, matrices stratégiques (ADL, BCG ...), outils de diagnostic swot...
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