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Documents sur le thème "Media planning"
Articles
L’évaluation de la performance de la communication média - Sommaire : l’impact de la communication sur le consommateur : les différents modèles en présence - Avant la diffusion media : l’évaluation de la qualité « intrinsèque » du message publicitaire et de la capacité d’influence à priori de la cible visée - Après la diffusion media : l’évaluation de la modification de l’attitude de la cible exposée au message…
source : Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles
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Cours
La communication - Voir le cours de communication à télécharger de Shams SAHBANI : le cadre théorique de la communication, définition d’une stratégie de communication… La publicité et les médias : la création publicitaire, les campagnes publicité médias, le rôle du marketing, la copy strategy et exemples de copy strategies, la copy strategy créative, le choix de l ’axe publicitaire, le concept d’évocation, les médias planning (audience de la presse, de la radio, du cinéma, de l ’affichage), évaluation d’un travail créatif d’une agence de publicité.
L'axe média - Le média planning stratégique : le choix média - hors média, critères du média-mix (affichage, presse quoitidienne, magazine, tv, radio). Le média planning tactique : quelques définitions (Mass Média...), la puissance des supports (audience globale, audience nette, duplication d'audience, GRP - Gross Rating Point...), le coût des supports, la sélectivité des supports.
Fondements de la mercatique - Ce support de cours de Marketing aborde principalement : la communication, les structures (avec des exemples d'organigrammes), le marché (avec différents types d'analyses). Le "support de cours 2ème partie", est lui, plus axé sur la publicité : histoire et théorie de la publicité, trois acteurs (agences, centrales, régies), l’évolution des codes publicitaires, la copy strategy, l’importance du plan média et du choix des canaux de diffusion...
source : Cnam pôle économie / gestion
Dossiers
Aspects fondamentaux du Média Planning - Exposé réalisé par un étudiant, accessible gratuitement après inscription : les médias (télévision, radio, affichage, cinéma, presse), les moyens de la publicité (choix des médias et des supports publicitaires ou stratégie média).
source : Marketing étudiant
Sites sur le thème "Media planning"
Site couvrant toute l'actualité de la communication : un plan média original, une annonce presse stupéfiante, une création inédite, une information utile, une campagne publicitaire média ou hors média innovante..
Guide méthodologique d'élaboration d'une stratégie de communication multimédia
Edité par l'Organisation des Nations Unis pour l'Alimentation et l'Agriculture, ce guide propose une démarche construite complète dans l'élaboration d'une stratégie de communication.
stratégie de communication
A voir la section de Philippe Biltiau (communication et techniques publicitaires) : principalement les liens "Le Marketing d'action" et "Strategic Media planning" en anglais.
promotion
