Media planning : sélection de documents publiés sur Internet
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Articles
Quelques conseils en matière de communication notamment pour bâtir son média planning : importance de bien faire la distinction entre communication "média" et communication "hors média". Avantages et inconvénients de ces 2 supports...
L’évaluation de la performance de la communication média
Sommaire : l’impact de la communication sur le consommateur : les différents modèles en présence - Avant la diffusion media : l’évaluation de la qualité « intrinsèque » du message publicitaire et de la capacité d’influence à priori de la cible visée - Après la diffusion media : l’évaluation de la modification de l’attitude de la cible exposée au message…
source : Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles
Cours
Voir le cours de communication à télécharger de Shams SAHBANI : le cadre théorique de la communication, définition d’une stratégie de communication… La publicité et les médias : la création publicitaire, les campagnes publicité médias, le rôle du marketing, la copy strategy et exemples de copy strategies, la copy strategy créative, le choix de l’axe publicitaire, le concept d’évocation, les médias planning (audience de la presse, de la radio, du cinéma, de l ’affichage), évaluation d’un travail créatif d’une agence de publicité.
Le média planning stratégique : le choix média - hors média, critères du média-mix (affichage, presse quoitidienne, magazine, tv, radio). Le média planning tactique : quelques définitions (Mass Média...), la puissance des supports (audience globale, audience nette, duplication d'audience, GRP - Gross Rating Point...), le coût des supports, la sélectivité des supports.
Supports dans la section "Fondements de la mercatique ACD001". l’historique, objectifs et définition du marketing, la démarche marketing d’un fabricant et d’un distributeur... La communication : les contraintes légales, la communication media (publicité), la stratégie de communication (copy strategy...), la production (les médias, le plan média, le contrôle de l'efficacité publicitaire), le hors media...
source : Cnam pôle économie / gestion
Sites sur le thème "Media planning"
Site couvrant toute l'actualité de la communication : un plan média original, une annonce presse stupéfiante, une création inédite, une information utile, une campagne publicitaire média ou hors média innovante..
Guide méthodologique d'élaboration d'une stratégie de communication multimédia
Edité par l'Organisation des Nations Unis pour l'Alimentation et l'Agriculture, ce guide propose une démarche construite complète dans l'élaboration d'une stratégie de communication.
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