Sélection de documents publiés sur Internet
A la une...
Dialoguer avec le client, partenariat entre client et fournisseur, la méthodologie des partenaires, conception simultanée du produit et de son usage.
Réseau d'Activités à Distance
Invité sur notre blog, monsieur Dupont vient nous donner ses conseils sur les stratégies marketing à adopter lors de l’apparition d’un produit concurrent venant chasser sur les terres de votre nouveau produit.
Le blog de Manager GO!
Articles
Avoir une bonne idée est une chose, posséder un processus pour la mener à terme en est une autre. Cette publication délivre des recommandations pour établir une organisation performante.
Le blog de Manager GO!
Rappel de l'importance des équipes de Product Management / Product Maketing Management pour filtrer les innovations générées par la R&D.
La performance du marketing, par inficiences
Focus sur les idées phares en matière de création de nouveaux produits : "un nouveau produit peut être un produit qui existait auparavant, et auquel on a enlevé une caractéristique fondamentale, pour générer une nouveauté, il faut se demander quel attribut d'un produit ou d'un process peut être supprimé, quelle économie de moyens il est possible de réaliser"....
Marketing Pharmaceutique
Imaginer le produit sur lequel le projet doit aboutir... L'auteur nous fait part de différentes techniques pour aider l'équipe projet : la Product Vision Box (technique pertinente au démarrage d’un projet pour construire la vision et la partager entre les différents intervenants du projet), la Product Box (pertinente pour l’innovation), L'Elevator Statement.
Qualitystreet
Cours
Sont abordés dans ce chapitre : le concept, la gamme, les nouveaux produits, le cycle de vie, les stratégies de marques, le positionnement, le conditionnement et services.
marketing.thus.ch
Cours vidéo, basé sur l'article de Hénard et Szymanski ("why some new products are more successful than others") : éléments de contexte, objectifs et méthodologie, résultats et implications.
Grenoble Ecole de Management
Cours comprenant de très nombreux slides, traitant également de l'innovation : principes de base du marketing des nouveautés, la création, processus de développement de l'innovation...
Jean-Lou Poignot
Dossiers
Des enseignements tirés de l’expérience de CM International sur le lancement de nouveaux produits. 8 principes de base sont expliqués : adaptation des fonctionalités aux segments visés, démontrer l’avantage économique offert au client, bien choisir ses premiers clients, renforcer le front des alliés, remettre en cause son Business Plan si nécessaire, mettre rapidement en place les mécanismes de fidélisation, être prêt à s’allier avec le « diable », avoir parfois le courage de s’abstenir.
CM international