Packaging

La vague des magasins au style minimaliste se termine, celle du pack commence ? Laurent Collangettes, nouveau directeur général de l’agence Lonsdale, donne son avis sur cette tendance avec, à l'appui, quelques exemples choisis...

Au delta de l'aspect fonctionnel, le packaging est un lieu d'expression de la marque à travers sa conception graphique. Ce billet s'intéresse à la question et plus précisément au designer de packaging.

Petit tour d'horizon sur un métier à part entière : le packaging, un design le plus proche de l'actualité possible ; les questions qu'un designer en packaging doit se poser ; des connaissances sans cesse renouvelées ; une créativité et une motivation sans faille...

Focus sur le rôle du "packaging" d'un produit : les niveaux d’emballage, le contenant, le décor, les tests.

Cours complet sur la politique de produit : les composantes, la classification, la dimension de communication (la marque, l'emballage et le conditionnement : le packaging, l'étiquetage), la normalisation, les actions possibles (cycle de vie, gamme et marketing produits).

Cours gratuit accessible après inscription. Définition, les fonctions techniques et publicitaires, le packaging comme avantage concurrentiel, la conception d'un nouveau packaging, modèle de fiches pour les caractéristiques du packaging, le brief : plan de travail et contenu...

Extrait : "Premier média entre le consommateur et la marque, le packaging est de plus en plus controversé. Jugé trop envahissant par les Français, il doit désormais se réinventer. Avant que la réglementation ne s'en mêle..."

Retour sur l'historique de la marque "La vache qui rit". Ce billet retrace l'évolution du logo et des objectifs de communication associés.

Petite analyse du concept marketing Linéa de Lipton : analyse (marque, gamme, packaging, prix, catégorie, insight consommateur, positionnement, reason why, reason to believe, cible) ; analyse produit ; conclusions...