Sélection de documents publiés sur internet
A la Une
Tout réinventer !Extrait : "Depuis quinze ans, l'éco-conception a permis de rendre les emballages existants plus respectueux de l'environnement. Pour faire un pas de plus dans la démarche écolo, voici venue l'heure de l'éco-invention...". Les limites de l'éco-conception, des innovations de rupture...
emarketing.fr
Articles
Le packagingRetour sur quelques règles de base lors de l'élaboration d'un pack : être pragmatique, économique, être en ligne avec le positionnement, être différenciant, futé, esthétique...
Culture Marketing
Les packagings minimalistesLa vague des magasins au style minimaliste se termine, celle du pack commence ? Laurent Collangettes, nouveau directeur général de l’agence Lonsdale, donne son avis sur cette tendance avec, à l'appui, quelques exemples choisis...
admirabledesign
Le packaging ? Le design d’actualité...Au delta de l'aspect fonctionnel, le packaging est un lieu d'expression de la marque à travers sa conception graphique. Ce billet s'intéresse à la question et plus précisément au designer de packaging.
admirabledesign
Packaging : le design à l’écoute du monde...Petit tour d'horizon sur un métier à part entière : le packaging, un design le plus proche de l'actualité possible ; les questions qu'un designer en packaging doit se poser ; des connaissances sans cesse renouvelées ; une créativité et une motivation sans faille...
admirabledesign
Emballages : visuels et testsFocus sur le rôle du "packaging" d'un produit : les niveaux d’emballage, le contenant, le décor, les tests.
Jean-Yves Baudot
Cours
Le produitCours complet sur la politique de produit : les composantes, la classification, la dimension de communication (la marque, l'emballage et le conditionnement : le packaging, l'étiquetage), la normalisation, les actions possibles (cycle de vie, gamme et marketing produits).
Site des profs de vente et de commerce
Le packagingCours gratuit accessible après inscription. Définition, les fonctions techniques et publicitaires, le packaging comme avantage concurrentiel, la conception d'un nouveau packaging, modèle de fiches pour les caractéristiques du packaging, le brief : plan de travail et contenu...
Marketing étudiant
Dossiers
En route pour l'écopack attitude!Extrait : "Premier média entre le consommateur et la marque, le packaging est de plus en plus controversé. Jugé trop envahissant par les Français, il doit désormais se réinventer. Avant que la réglementation ne s'en mêle..."
emarketing.fr
Etudes de cas
L'évolution du logo et du packaging de "La vache qui rit"Retour sur l'historique de la marque "La vache qui rit". Ce billet retrace l'évolution du logo et des objectifs de communication associés.
Le blog de Luc-Olivier Lafeuille
Mot compte doublePetite analyse du concept marketing Linéa de Lipton : analyse (marque, gamme, packaging, prix, catégorie, insight consommateur, positionnement, reason why, reason to believe, cible) ; analyse produit ; conclusions...
Culture Marketing
Sites internet
Un site sur le "design" sous la plupart de ses facettes et notamment ses applications dans le marketing (marque, packaging...).