Plan de communication

Les points essentiels de la mise en oeuvre d'un plan de communication marketing résumé en 10 questions : les objectifs, la cible, la stratégie, le message...

Petit powerpoint d'introduction au plan de communication : les objectifs, les cibles, les moyens, la budget.

Cours d’autoformation très dense en 2 parties sous forme d'ouvrage pdf : l’importance de la publicité dans le marketing, évolution du rôle de l’agence (les formes de rémunération de l’agence de com…), le contenu du plan de communication, (cible, technique du positioning, marketing-mix…), l’analyse de la situation (comparaison des forces en présence, personnalité du produit, état du marché…), le choix des stratégies (élaboration d’un axe, orientation média…), l’établissement du budget, la création appliquée (modèles de construction de messages, création appliquée aux différents médias, le message efficace…), Six trucs pour rendre un texte intéressant, produire une annonce, les études médias, les études publicitaires, axiologie, éthique et déontologie du publicitaire. Voir ensuite le lien "la publicité en action" ou "Comment élaborer une campagne de publicité", ouvrage en pdf (plus de 300 pages) sur lequel s'appuie ce cours.

Définition de ce qu'est un plan de communication : organisation du plan, le plan de communication fait appel à trois sortes d’opération, coordination pendant son déroulement...

Communiquer dans la presse d'information régionale, en radio, via de l'affichage, sur internet, sur des objets publicitaires écologiques, sur des médias tactiques originaux...