Promotion

Mesurer l’impact des campagnes Internet en points de vente - L’impact d’une campagne sous formes d’achats en points de vente GMS peut se mesurer par le recours aux panels consommateurs ou single source. Retour sur l’étude NetImpact 3 bis qui visait à évaluer l’impact sur les ventes en GMS d’une campagne pour la marque de céréales Spécial K...

source : ABC netmarking : La communauté des professionnels du marketing interactif

Les produits promotionnels : ingrédients clefs du marketing intégré - Efficacité des produits promotionnels, effets de synergie de ces produits, le média préféré des consommateurs pour réunir des informations sur un produit ou une marque...

source : Blog objets publicitaires

Promotion dématérialisée : Facteurs clé de succès d’une opération de promotion sur mobile - Au sommaire de cet article : légitimité et attribution à la marque, immédiateté et simplicité, ciblage, clarté et accessibilité, un raisonnement multicanal et 360°...

source : marketing-professionnel.fr

Promotion, communication : promouvoir par une campagne marketing - Présentation des variables du mix promotion : représentants commerciaux, promotion des ventes, relations publiques, mails directs (postal, email, fax, …), salons et expositions, publicités, sponsoring.

source : Cibleus

Marketing opérationnel - Ce cours de marketing opérationnel aborde en particulier le marketing direct (mailing, publipostage, e-mailing...) et la promotion des ventes (passage en revue des différentes techniques promotionnelles : avantages et inconvénients de la PLV, des primes, jeux concours, vente par lot...).

source : marketing.expert.free

Gestion des linéaires - Plan du cours : le merchandising, gestion des linéaires, la rentabilité du linéaire, les étapes du réassortiment et les taux de rupture en linéaire.

source : Cyber.uhp-nancy.fr

Les techniques promotionnelles : Types, principes, objectifs et contraintes légales - Voir cours 2. Principes juridiques (Spécifiques aux secteurs, aux médias…), mécanisme principaux (Attaque-Conquête et Défense-Fidélisation), 4 grandes familles (techniques de Prix, de Produit et de prime, d’Essai, techniques Ludiques - Jeux et Concours), choix d’une technique (objectifs par cible).

source : marketing-science-center.com

Le comportement de l'acheteur en promotion : l'analyse économique et psychologique - Voir cours n°3 : comprendre les effets promotionnels, les théories du comportement du consommateur, promotion et comportement d’achat, la perception des prix...

source : marketing-science-center.com

Réinventer (d’urgence) la promo - Sept pistes illustrées dans ce dossier sur la promotion dans la grande distribution : éliminer du programme d’action commerciale les promotions qui n’en sont pas ; mettre en exergue les véritables affaires ; concevoir vraiment ses offres pour les clients ; penser simple et faire simple ; réduire le nombre de produits porteurs d’une mécanique promo ; limiter les mécaniques promo à une par OP ou par produit ; le tout servi par une meilleure exécution en magasin... à découvrir dans ce dossier.

source : Olivier Dauvers

Les régles applicables aux ventes à distance et aux offres promotionelles - Quelques points de repères sur la réglementation. La vente à distance : les mentions obligatoires, confirmation de la commande... La vente par internet : obligations du fournisseur, droits du consommateur. La vente avec promotion : les ventes avec rabais, les liquidations...

source : L'entreprise