Sélection de documents publiés sur Internet
A la une...
Au menu de cet article : des caractéristiques économiques particulières (une barrière économique à l'entrée de l'email à la performance, qui est très basse ; une explosion des programmes mutualisés ; des pratiques parfois limites ; l'achat de bases d'adresses email, une pratique possible en France mais à déconseiller ; une fréquence de routage parfois déraisonnable qui génère des coûts de recrutement importants) ; les dernières évolutions...
pignonsurmail
Articles
Réflexion de Bruno Florence sur la cohérence des actions de recrutement d'emailing à la performance avec les campagnes de branding classiques (travail sur l'image). Selon l'auteur l'utilisation incontrôlée des deux approches peut-être préjudiciable pour l'image de la marque...
pignonsurmail
Le billet débute par un état des lieux de l'email commercial : une image ternie, un ciblage approximatif... et nous rappel les principes de base à respecter : segmenter votre base de prospection, ciblez vos arguments, légitimez vos arguments et faîtes court...
Marketing Pragmatique
Dossiers
Extrait : "L'e-mail marketing permet de recruter de nouvelles adresses, et donc des clients potentiels. Cependant, pour être efficace, il doit être bien ciblé. Le jeu, dans des versions parfois très sophistiquées, constitue, lui aussi, un levier d'acquisition de plus en plus prisé. Les règles à suivre pour obtenir un bon ROI".
ecommercemag.fr
Dossier sur la prospection par email : différences entre prospection et fidélisation, les sources d'emails, la location d'adresses...
ABC netmarking
Etudes de cas
Bruno Florence nous fait bénéficier de son expérience en analysant 2 emails de prospection. Il relève des points d'amélioration valables pour beaucoup de campagnes : les accroches sur les promotions sont faibles, d'autres appels au clic auraient pu être implantés dans l'email...
pignonsurmail
L’emailing au sein d’un dispositif multi canal... Quelle est l’efficacité de l’emailing ? Dans une logique de phase de test entre 2 versions, la campagne emailing en chiffres...
Etudes de Cas Pratiques eMarketing