Les actions et stratégies publicitaires

L’impact de la communication marketing sur le consommateur, exploration des modèles théoriques, évaluation de la qualité du message publicitaire et de la capacité d’influence de la cible visée...

Extrait : à l'occasion des «Phénix UDA de la communication», TNS Sofres a réalisé une enquête sur la perception de la publicité par les Français. La tendance est à l'apaisement. Et la publicité pourrait même réveiller un consommateur endormi...

Des exmples sur l'utilisation du Storytelling : une idée pour compléter une campagne de pub classique par Skip petit et puissant, comment laisser vos clients écrire votre histoire, 40 000 façons d'entrer dans une histoire, le secret d'Adidas pour écrire l'Histoire...

Pour ceux qui ne connaissent pas le concept USP, Nathalie Van Laethem propose une petite introduction à l'Unique Selling Proposition. L'auteur expose en outre une petite méthode pour élaborer son USP.

Sont abordés dans ce cours : définition, budget et stratégie de communication marketing et commerciale, processus d'une campagne, analyse des différents axes (marketing, média avec le média planning), les relations publiques et le marketing direct.

Un tour d'horizon de la com : les objectifs de communication commerciale, la publicité (choix des médias et les supports), le "hors média" ( parrainage, sponsoring, publicité directe...), la promotion des ventes ( techniques de promotion des ventes en direction du consommateur final, distinction entre promotion des ventes et publicité média), la création publicitaire ( la copie stratégie classique, la copie stratégie créative, le décodage d'un message publicitaire).

Lexique indexé dans lequel on retrouve les concepts-clés de la publicité, dernières tendances en matière de publicité et communication...

Extrait : pour les marques, toujours à l'affût de nouvelles façons de se présenter au public, la publicité est, semble-t-il, incontournable. Et pourtant, certaines d'entre elles arrivent à grignoter des parts de marché, voire à distancer leurs pairs avec peu, voire pas, de pub...

A voir sur ce site les chiffres clés du marché publicitaire français et les statistiques relatives aux médias nationaux et internationaux : l'emploi dans les agences, marge brute des agences, point Conjoncture, groupes publicitaires, dépenses de communication des annonceurs, recettes publicitaires des grands médias, répartition des investissements publicitaires, évolution des recettes publicitaires, évolution des investissements publicitaires plurimedia, situation internationale, médias.

Des extraits du Publicitor, parmi lesquels : la matrice de toutes les communications ; la marque média et l'ère de l'advertainement ; la création publicitaire ; les grands principes d'un programme de fidélisation...

Présentation de la transposition de la directive 2005/29/CE, ayant pour finalité d’harmoniser au niveau européen la réglementation relative à la publicité.

Synthèse du rapport du groupe de travail sur la dépénalisation de la vie des affaires pour la partie "droit de la publicité".

Textes et règlements les plus fréquents concernant le secteur de la publicité, mais aussi des points plus généraux concernant d’autres domaines du marketing : relation Agences – Annonceurs, communication Interactive, publicité comparative…