un axe de la communication marketing.
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A la Une
Investir en publicité en temps de criseEtude téléchargeable au format pdf avec au sommaire : publicité et ralentissement de l'économie (des budgets déterminés par les ventes, la récession n'affecte pas la consommation de manière homogène, cycle d'affaire et efficacité de la publicité, les capacités des firmes sont affectées différemment) ; soutenir les ventes en période de ralentissement économique ; conquérir de la part de marché ; créer de la valeur de marque ; profiter des opportunités ; conclusions...
Christophe Benavent
Analyses-études
L’évaluation de la performance des actions médiaL’impact de la communication marketing sur le consommateur, exploration des modèles théoriques, évaluation de la qualité du message publicitaire et de la capacité d’influence de la cible visée...
Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles
Articles
Les Français et la pub : «je t'aime moi non plus»Extrait : à l'occasion des «Phénix UDA de la communication», TNS Sofres a réalisé une enquête sur la perception de la publicité par les Français. La tendance est à l'apaisement. Et la publicité pourrait même réveiller un consommateur endormi...
emarketing.fr
Comment utiliser le Storytelling en PublicitéDes exmples sur l'utilisation du Storytelling : une idée pour compléter une campagne de pub classique par Skip petit et puissant, comment laisser vos clients écrire votre histoire, 40 000 façons d'entrer dans une histoire, le secret d'Adidas pour écrire l'Histoire...
Marketing étudiant
Réussir un message publicitaire: les 7A de l’USPPour ceux qui ne connaissent pas le concept USP, Nathalie Van Laethem propose une petite introduction à l'Unique Selling Proposition. L'auteur expose en outre une petite méthode pour élaborer son USP.
Blog stratégie mktg
Cours
Chapitre V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATIONSont abordés dans ce cours : définition, budget et stratégie de communication marketing et commerciale, processus d'une campagne, analyse des différents axes (marketing, média avec le média planning), les relations publiques et le marketing direct.
marketing.thus.ch
La communication commercialeUn tour d'horizon de la com : les objectifs de communication commerciale, la publicité (choix des médias et les supports), le "hors média" ( parrainage, sponsoring, publicité directe...), la promotion des ventes ( techniques de promotion des ventes en direction du consommateur final, distinction entre promotion des ventes et publicité média), la création publicitaire ( la copie stratégie classique, la copie stratégie créative, le décodage d'un message publicitaire).
Site des profs de vente et de commerce
Définitions
Lexique du publicitorLexique indexé dans lequel on retrouve les concepts-clés de la publicité, dernières tendances en matière de publicité et communication...
Publicitor
Dossiers
Ces marques qui contournent la pubExtrait : pour les marques, toujours à l'affût de nouvelles façons de se présenter au public, la publicité est, semble-t-il, incontournable. Et pourtant, certaines d'entre elles arrivent à grignoter des parts de marché, voire à distancer leurs pairs avec peu, voire pas, de pub...
emarketing.fr
Chiffres clésA voir sur ce site les chiffres clés du marché publicitaire français et les statistiques relatives aux médias nationaux et internationaux : l'emploi dans les agences, marge brute des agences, point Conjoncture, groupes publicitaires, dépenses de communication des annonceurs, recettes publicitaires des grands médias, répartition des investissements publicitaires, évolution des recettes publicitaires, évolution des investissements publicitaires plurimedia, situation internationale, médias.
Association des Agences Conseils en Communication
Le livre publicitorDes extraits du Publicitor, parmi lesquels : la matrice de toutes les communications ; la marque média et l'ère de l'advertainement ; la création publicitaire ; les grands principes d'un programme de fidélisation...
Publicitor
Réglementation
Les législateurs tordent le cou de la publicité trompeuse !Présentation de la transposition de la directive 2005/29/CE, ayant pour finalité d’harmoniser au niveau européen la réglementation relative à la publicité.
conseilsmarketing.fr
Vers une dépénalisation du droit de la publicité ?Synthèse du rapport du groupe de travail sur la dépénalisation de la vie des affaires pour la partie "droit de la publicité".
Decryptage : droit, nouvelle technologies...
Service Juridique de l'AACCTextes et règlements les plus fréquents concernant le secteur de la publicité, mais aussi des points plus généraux concernant d’autres domaines du marketing : relation Agences – Annonceurs, communication Interactive, publicité comparative…
Association des Agences Conseils en Communication
Sites internet
Diverses ressources sur le métier, les relations agence-annonceur, une rubrique sur l'actualité juridique du domaine, ainsi que des articles sur le métier.
Des analyses de marché de grande consommation, de comportement du consommateur, ainsi que des analyses liés aux supports publicitaires.
Pour une première approche de la publicité, notamment sur le coté psychologique.