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Les Français et la pub : «je t'aime moi non plus» - Extrait : à l'occasion des «Phénix UDA de la communication», TNS Sofres a réalisé une enquête sur la perception de la publicité par les Français. La tendance est à l'apaisement. Et la publicité pourrait même réveiller un consommateur endormi...

source : emarketing.fr

10 conseils pour rédiger une publicité efficace ! - Définition du message à faire passer dans les publicités, impact-mémorisation-postionnement, l'accroche...

source : Conseils en marketing

Chapitre V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION - Sont abordés dans ce cours : définition de la communication et de la publicité, budget et stratégie de communication, processus d'une campagne, analyse des différents axes (marketing, média avec le média planning), les relations publiques et le marketing direct.

source : marketing.thus.ch : Cours complet de marketing

La communication commerciale - Un tour d'horizon de la com : les objectifs de communication, la publicité (choix des médias et les supports), la communication hors média ( parrainage, sponsoring, publicité directe, communication sur lieu de vente), la promotion des ventes ( techniques de promotion des ventes en direction du consommateur final, distinction entre promotion des ventes et publicité média), la création publicitaire ( la copie stratégie classique, la copie stratégie créative, décoder un message publicitaire).

source : Site des profs de vente et de commerce

Les études publicitaires - Supports de cours pdf dans séance 9 :les études de développement publicitaire, les pré-tests (qualitatifs, quantitatifs, exemple de pré-test), les mesures d’efficacité publicitaire, les post-tests, les bilans de campagne, les trackings publicitaires.

source : Sciences Po

Comment faire sa publicité soi-même - Cours d’autoformation très dense en 2 parties sur la communication et la publicité sous forme d'ouvrage pdf : l’importance de la publicité dans le marketing, évolution du rôle de l’agence publicitaire (les formes de rémunération de l’agence de com…), le contenu du plan de communication, (cible, technique du positioning, marketing-mix…), l’analyse de la situation (comparaison des forces en présence, personnalité du produit, état du marché…), le choix des stratégies (élaboration d’un axe, orientation média…), l’établissement du budget, la création appliquée (modèles de construction de messages, création appliquée aux différents médias, le message efficace…), Six trucs pour rendre un texte intéressant, produire une annonce, les études médias, les études publicitaires, axiologie, éthique et déontologie du publicitaire. Voir ensuite le lien "la publicité en action" ou "Comment élaborer une campagne de publicité", ouvrage en pdf (plus de 300 pages) sur lequel s'appuie ce cours.

source : Ikon Québec

Ces marques qui contournent la pub - Extrait : pour les marques, toujours à l'affût de nouvelles façons de se présenter au public, la publicité est, semble-t-il, incontournable. Et pourtant, certaines d'entre elles arrivent à grignoter des parts de marché, voire à distancer leurs pairs avec peu, voire pas, de pub...

source : emarketing.fr

Chiffres clés - A voir sur ce site les chiffres clés du marché publicitaire français et les statistiques relatives aux médias nationaux et internationaux : l'emploi dans les agences, marge brute des agences, point Conjoncture, groupes publicitaires, dépenses de communication des annonceurs, recettes publicitaires des grands médias, répartition des investissements publicitaires, évolution des recettes publicitaires, évolution des investissements publicitaires plurimedia, situation internationale, médias.

source : Association des Agences Conseils en Communication

Les législateurs tordent le cou de la publicité trompeuse ! - Présentation de la transposition de la directive 2005/29/CE, ayant pour finalité d’harmoniser au niveau européen la réglementation relative à la publicité.

source : Conseils en marketing

Vers une dépénalisation du droit de la publicité ? - Synthèse du rapport du groupe de travail sur la dépénalisation de la vie des affaires pour la partie "droit de la publicité".

source : Decryptage : droit, nouvelle technologies...

Service Juridique de l'AACC - Textes et règlements les plus fréquents concernant le secteur de la publicité, mais aussi des points plus généraux concernant d’autres domaines du marketing : relation Agences – Annonceurs, communication Interactive, publicité comparative…

source : Association des Agences Conseils en Communication