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Parmi les méthodes d'analyse marketing à disposition du chargé du chargé d'étude, vous avez les entretiens qui permettent individuellement de recueillir l'avis et le ressenti de l'interviewé sur un sujet. Il existe également d'autres méthodes basées non pas sur l'individu, mais utilisant les interactions d'un groupe. Ce sont les réunions de groupe. Cet article précise les cas d'utilisation de ces techniques : lorsque l'on doit aborder un grand nombre de thèmes, dans les cas où il est nécessaire de faire appel à de la créativité...
Etudes et Marketing
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Présentation des tenants et aboutissants de cette méthode : constitution du groupe, les qualités de l'animateur, les domaines d'utilisation de ces techniques, ses avantages. Vient ensuite un petit guide méthodologique pour organiser et animer un focus group : la préparation, le choix des concepts sur lesquels le groupe va travailler, etc.
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