Pourquoi s'évertuer à conquérir des marchés où la concurrence fait rage ? Cette approche portée par de célèbres ouvrages de management n'est pas peut-être pas la seule voie possible pour développer son affaire. C'est en tout cas ce que pensent les auteurs de l'ouvrage "Stratégie Océan bleu" (Blue Ocean Strategy).
Ils préconisent de rechercher de nouveaux espaces stratégiques autres que ceux occupés par la concurrence. L’objectif : développer une croissance profitable. Cerise sur le gâteau : dans leur ouvrage, ils ne se contentent pas de présenter leur concept, mais ils expliquent comme procéder.
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Sélection de documents publiés sur internet
Articles
Stratégie Océan BleuAlors que "Stratégie" est très souvent assimilée à "lutte concurrentielle" (à voir notamment les écrits de Michael Porter : l'avantage concurrentiel, les 5 forces...), les concepteurs de cette méthode proposent une approche radicalement différente. En effet, ils prônent la recherche de marchés ou la concurrence est absente. Une synthèse est proposée dans cette publication.
Piloter.org
La stratégie des Océans BleusAlors que traditionnellement les entreprises définissent leurs stratégies par rapport à leurs concurrents, une nouvelle façon de procéder est portée par 2 chercheurs américains de l'ISNEAD. L'idée : chercher de nouveaux espaces libres de concurrence en redéfinissant les marchés actuels. Synthèse de la démarche.
marketing-strategique.com
Dossiers
La «Blue Ocean Strategy» ou comment créer de nouveaux espaces stratégiquesUne présentation introductive à la Stratégie blue ocean (ou océan bleu) : définition, les différences par rapport à l'analyse concurrentielle et autres démarches traditionnelles, les outils clés...
Jinnove.com, le portail de l'innovation des PME-PMI du Nord-Pas de Calais
Etudes de cas
Comment Novo Nordisk a changé son reflet dans le miroirAprès un rappel des préceptes de la stratégie blue océan, ce billet reprend l'illustration de cette approche à l'aide du cas Novo Nordisk, une entreprise spécialisée dans le traitement du diabète.
Entrepriseglobale.biz