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Documents sur le thème "Stratégie marketing"
Articles
Le Marketing Stratégique - A voir : l'avenir du Marketing B2B selon McKenna, exemple du dilemme stratégique des Telcos (sociétés de télécom) historiques en 2003-2004 (nécessité de recourir à la vente par la valeur…)... L'auteur propose ensuite une méthode construite de démarche stratégique : "La méthode de cadrage stratégique de VisionaryMarketing.com". Elle s'appuie sur un questionnaire auto administré d'une quarantaine de planches, concernant : l'entreprise, les clients, les services (les produits), le marché, les canaux de distribution, la concurrence, le retour sur investissement. Les réflexions découlant de l'exploitation de ce questionnaire, mais aussi l'utilisation de matrices stratégiques (matrice PEST d’évaluation des variables environnementales, BCG, SWOT...) permettent d’alimenter un flot d’analyses stratégiques. Ne pas oublier de suivre le lien en bas de page « IXème partie (Le Marketing stratégique 2/2) » pour avoir accès à la totalité de l’article.
source : Visionary Marketing
Les associations produits-marchés : la croissance sur la bonne voie - Au menu : éléments qui déterminent une stratégie marketing, "qu'est-ce qu'une association de produit-marché ?", avantages d'un processus de réflexion stratégique, analyse du produit-marché de la concurrence, approche par niche.
source : Lettre PME
Cours
Chapitre VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING - Survol du coté stratégique de la mercatique avec le plan marketing, l'analyse marketing (SWOT, analyse de la concurrence, de marché, du consommateur, les études de marché), choix d'une stratégie de développement, les moyens et la mise en oeuvre.
ESC 102 01.Analyse Stratégique - Focalisé sur le marketing stratégique, ce cours explore les différentes facettes d'une démarche de commercialisation.
source : Cnam pôle économie / gestion
Marketing Stratégique - Cours marketing à télécharger : élaboration du marketing stratégique, démarche, rôle dans l'entreprise, diagnostic interne, stratégies de croissance...
source : Iseg Paris
La stratégie et la politique générale de l’entreprise - Voir "Cours 1 : Marketing stratégique". Dans ce cours généraliste est abordé : la définition de la stratégie, le vocabulaire de base (vocation / Mission, portefeuille d’activités...), la segmentation stratégique vs la segmentation marketing (notion de domaine d'activité stratégique - DAS), diagnostic et formulation des prescriptions stratégiques, matrices...
source : Christophe BOISSEAU
Liens sponsorisés
Définitions
Différence entre le marketing opérationnel et le marketing stratégique - Pour bien différencier les deux : l'optique vente et l'optique orientation stratégique...
source : allbodies
Sites sur le thème "Stratégie marketing"
Nombreux dossiers axés essentiellement sur la dimension stratégique de la démarche marketing.
techniques d'analyse, culture d'entreprise, leadership, motivation, organisation de l'entreprise
Cours de stratégie marketing comprenant de très nombreux slides.
marketing b to b, marketing industriel
Le marketing est mort ... Vive le marketing
Ouvrage en ligne gratuit sur une approche très pragmatique du marketing. Un véritable cours de marketing illustré d'exemples : l'auteur aborde aussi bien la stratégie que le marketing-mix.
