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Documents sur le thème "Tests marketing"
Articles
L’évaluation de la performance de la communication média - Sommaire : l’impact de la communication sur le consommateur : les différents modèles en présence - Avant la diffusion media : l’évaluation de la qualité « intrinsèque » du message publicitaire et de la capacité d’influence à priori de la cible visée - Après la diffusion media : l’évaluation de la modification de l’attitude de la cible exposée au message…
source : Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles
Cours
Les tests marketing - Supports de cours pdf dans séances 7 et 8 : Les tests de concept et les tests concept-produit, le test de produits (échantillon, questionnaire, plan d'expérience...).
source : Sciences Po
Les études publicitaires - Supports de cours pdf dans séance 9 :les études de développement publicitaire, les pré-tests (qualitatifs, quantitatifs, exemple de pré-test), les mesures d’efficacité publicitaire, les post-tests, les bilans de campagne, les trackings publicitaires.
source : Sciences Po
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Sites sur le thème "Tests marketing"
Via le lien à gauche : "Master Marketing M1", quelques cours traitent des tests (cours n°12) et de l'efficacité promotionnelle.
marketing direct, politique de prix
Réalisé par l'éditeur de Survey magazine, ce site permet la consultation en ligne du magazine (selon les numéros, en libre accès ou reservé pour les abonnés) , ainsi que des articles additionnels autour du domaine des études marketing.
