Trade marketing : sélection de documents publiés sur Internet
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Articles
Petite présentation du trade marketing avec une définition des mots clés : category management, ECR, EDI, trade marketing global.
La collaboration entre fournisseurs et distributeurs
Cet petit article revient sur 2 notions importantes : le trade Marketing et la notion de partenariat...
Cours
Le trade marketing est mort, vive le trade marketing
Plan de ce cours (accessible après inscription gratuite) : la naissance d'un concept ; des champs d'application vagues (l'organisation logistique, la coopération en matière de merchandising, les opérations promotionnelles conjointes) ; le trade marketing aujourd'hui (trade marketing et category management, la promotion : le domaine privilégié du trade marketing)...
source : Marketing étudiant
Définitions
Dossiers
Exposé gratuitement accessible (après inscription). Le trade marketing : une nouvelle relation producteur-distributeur (historique, définitions). Les domaines d’intervention du trade marketing :optimisation des flux d’informations et de marchandises (échange de données informatisées, utilisation des données scanning, profit réel dégagé par produit), la logistique , l’offre produit. Les outils du trade marketing (le négo_marketing, le merchandising, Traitement des données – ECR, le category management. Les quatre « p » du trade marketing : le trade mix marketing (Produit, Prix, Promotion, Place). Etude de cas : UNiLEVER
source : Marketing étudiant
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