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Documents sur le thème "Trade marketing"
Articles
Le trade marketing - Petite présentation du trade marketing avec une définition des mots clés : category management, ECR, EDI, trade marketing global.
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Cours
la Distribution - Cours pdf de 128 pages situé dans la section "Distribution ACD108 ", lien Support de cours Mme Paquier : les fonctions de la distribution (fonctions distributives, fonctions d’adaptation, gros / détail), les chemins de la distribution (canal, circuit, réseau), les différents formats de la distribution (les Grands Magasins, les Magasins Populaires, les hyper / supermarchés, le hard discount, les GSS, le commerce de proximité, le e-commerce), synthèse : le cycle de vie des enseignes. 2ème partie : les différentes formes de commerce (Commerce intégré, Commerce associé, Commerce indépendant), l’urbanisme commercial (problématique, encadrement législatif, notion de Zone de chalandise), l’actualité de la distribution. 3ème partie : le marketing du distributeur (rappel de la démarche marketing avec mise en parallèle du Marketing Mix et du Retailing Mix, les variables du Retailing Mix, les stratégies de distribution des fabricants (Distribution intensive, sélective, exclusive), le trade marketing : réactions communes et dissociées, le producteur et le TM, le distributeur et le TM, synthèse du TM.
source : Cnam pôle économie / gestion
Définitions
Trade marketing - Présentation de cet outil au service du marketing de la distribution.
source : emarketing.fr
Dossiers
Trade marketing - Exposé gratuitement accessible (après inscription). Le trade marketing : une nouvelle relation producteur-distributeur (historique, définitions). Les domaines d’intervention du trade marketing :optimisation des flux d’informations et de marchandises (échange de données informatisées, utilisation des données scanning, profit réel dégagé par produit), la logistique , l’offre produit. Les outils du trade marketing (le négo_marketing, le merchandising, Traitement des données – ECR, le category management. Les quatre « p » du trade marketing : le trade mix marketing (Produit, Prix, Promotion, Place). Etude de cas : UNiLEVER
source : Marketing étudiant
