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Réaliser une étude de marché

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Auteure : Nathalie Millot

Vous souhaitez obtenir une vision approfondie d’un marché cible pour en déterminer son potentiel dans le cadre d’un futur projet ?

(re)découvrez comment réaliser une étude de marché en 6 étapes clés : de la définition des objectifs de l’étude jusqu’à la rédaction du rapport.

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Description du contenu

Création d’entreprise, projet d’export, développement d’un nouveau produit… sont autant de situations qui demandent une analyse détaillée et stratégique de l’environnement de votre futur projet. Or réaliser une étude de marché qui soit pertinente et un réel outil d‘aide à la décision demande une démarche structurée.

Après une première phase de cadrage, vous identifierez les informations à collecter ainsi que les sources potentielles de données. Vous pourrez alors déterminer les moyens à mettre en œuvre pour collecter les données puis les analyser. Il ne vous restera plus qu’à rédiger le rapport qui présentera les résultats, les conclusions qui en découlent, mais aussi les recommandations stratégiques.

Ainsi en procédant étape par étape pour mener votre une étude de marché, vous obtiendrez une vision claire et complète de l’environnement dans lequel s’inscrit votre projet.

Au sommaire de cette fiche pratique : 

  • Qu’est-ce qu’une étude de marché ?
  • Quand réaliser une étude de marché ?
  • Quelle est son utilité ?
  • Que contient une étude de marché ?
  • Comment réaliser une étude de marché : les différentes étapes
  • Mémo - Synthèse

Auteure
Nathalie MILLOT

Nathalie MILLOT

Consultante et formatrice en marketing, Nathalie a mené pendant une quinzaine d’années des études de marché pour L’Oréal, le groupe Bel, les Laboratoires Expanscience et l’institut d’études Kantar. Elle accompagne maintenant les entreprises dans leur stratégie marketing via une meilleure connaissance de leurs marchés et clients et anime des formations sur des thématiques liées au marketing, aux études de marché et à la création d’entreprise.


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