Qu'est ce que la Communication Marketing Intégrée ?

Définition de la communication marketing intégrée 

Proche du cycle marketing reposant sur l'analyse d'un marché, la segmentation, les actions conçues sur mesure et l'analyse de l'efficacité, l'IMC procède de la même pour ce qui est de la communication. Il s'agit d'un processus global qui démarre de l'analyse de l'audience d'une marque (consommateurs, clients , prospects, etc.) pour mettre en place un plan d'action cohérent, intégrant l'ensemble des points de contact avec les différents types d'audience, actionnant les canaux de com et médias les plus pertinents (marketing digital, promotion, publicité, marketing direct, Relations presse, ...). L'ensemble étant sous le contrôle d'indicateurs de performance. Le but est de concilier retour sur investissement à court terme et puissance de la marque à long terme.

A ne pas confondre avec la communication 360° qui se limite au côté déploiement des actions de com

L’avènement du digital et du mobile a permis de démocratiser cette approche. En effet, ces nouveaux canaux offrent des possibilités infinies d'expression pour une marque. Mais requièrent également une vigilance particulière pour délivrer un message cohérent selon les supports utilisés et l'audience ciblée.