Construire un échantillon

Définition

L'échantillonnage est à distinguer du recensement. Ce dernier consiste à interroger l'ensemble d'une population donnée. Au contraire les techniques visant à construire un échantillon ont pour objectif de représenter la cible comptant une multitude d'individus. Il serait impossible de tous les contacter pour leur soumettre un questionnaire. Pour recueillir leur opinion, l'enquêteur élabore un échantillon sur lequel il peut conduire son enquête et généraliser les résultats à l'ensemble de la population. 

La première étape est de définir la base de sondage. Soit la liste des individus (personnes physiques ou entreprises/organisation) constituant le domaine de référence. Ce qui n'est pas toujours possible. 

Les méthodes d'échantillonnage

2 grandes approches : empirique ou aléatoire.

Les méthodes aléatoires (ou probabilistes)

L'idée est de recourir au hasard pour désigner les éléments qui constituent l'échantillon. Simple, en grappe, stratifiée... différentes techniques sont possibles. 

Les méthodes empiriques

Ces approches reposent sur une structuration plus importante qui ne laisse pas de place au hasard. Les individus sont délibérément choisis, car ils appartiennent à une strate particulière (la méthode des quotas, très utilisée en grande consommation), possèdent un profil recherché (Échantillonnage à priori)...

Calcul de la taille d'échantillon

Tout d'abord, tordons le cou à une idée reçue : la taille de l'échantillon dépend peu de la taille de la population mère (surtout pour les études consommations avec une cible comprenant plusieurs dizaines, voir centaines de milliers de personnes) ! Plusieurs facteurs entrent en ligne de compte comme le niveau de confiance recherché, le risque d'erreur accepté, le coût. Vous trouverez ci-dessous un lien vers un outil pour vous aider à calculer la taille de votre échantillon.