Construire un échantillon

Maj le 17/02/2018

L'échantillon est le matériau de base des enquêtes marketing. Il doit être représentatif de la population mère.

Définition

L'échantillonnage est à distinguer du recensement. Ce dernier consiste à interroger l'ensemble d'une population donnée. Au contraire les techniques visant à construire un échantillon ont pour objectif de représenter la cible comptant une multitude d'individus. Il serait impossible de tous les contacter pour leur soumettre un questionnaire. Pour recueillir leur opinion, l'enquêteur élabore un échantillon sur lequel il peut conduire son enquête et généraliser les résultats à l'ensemble de la population. 

La première étape est de définir la base de sondage. Soit la liste des individus (personnes physiques ou entreprises/organisation) constituant le domaine de référence. Ce qui n'est pas toujours possible. 

Les méthodes d'échantillonnage

2 grandes approches : empirique ou aléatoire.

Les méthodes aléatoires (ou probabilistes)

L'idée est de recourir au hasard pour désigner les éléments qui constituent l'échantillon. Simple, en grappe, stratifiée... différentes techniques sont possibles. 

Les méthodes empiriques

Ces approches reposent sur une structuration plus importante qui ne laisse pas de place au hasard. Les individus sont délibérément choisis, car ils appartiennent à une strate particulière (la méthode des quotas, très utilisée en grande consommation), possèdent un profil recherché (Échantillonnage à priori)...

Calcul de la taille d'échantillon

Tout d'abord, tordons le cou à une idée reçue : la taille de l'échantillon dépend peu de la taille de la population mère (surtout pour les études consommations avec une cible comprenant plusieurs dizaines, voir centaines de milliers de personnes) ! Plusieurs facteurs entrent en ligne de compte comme le niveau de confiance recherché, le risque d'erreur accepté, le coût. Vous trouverez ci-dessous un lien vers un outil pour vous aider à calculer la taille de votre échantillon.

Exemples, estimation de la taille d'un échantillon, conseil...

Articles

Echantillons représentatifs et échantillons biaisés

Population mère et échantillon ; précision et représentativité ; comment constituer un échantillon représentatif (méthode probaliste et méthode empirique)...

Suristat

Cours

Lois usuelles et échantillonnage

Cours vidéos et supports de cours téléchargeables gratuitement sur les loi usuelles et l'échantillonnage : une première vidéo sur les lois de probabilité (introduction à la statistique inférentielle ; rappels sur les lois de probabilité utiles à la statistique, notamment la loi normale) et une seconde sur l'échantillonnage (introduction, distribution d'échantillonnage d'une moyenne, distribution d'échantillonnage d'une proportion)...

Grenoble Ecole de Management

Dossiers

Collecter - L'échantillonnage

Ensemble d'articles sur l'échantillonnage : le cas particulier du sondage sur échantillon exhaustif, le "Bootstrap", estimation statistique et intervalle de confiance : la loi des grands nombres, le redressement : corriger un échantillon, échantillons représentatifs et échantillons biaisés (comment constituer un échantillon représentatif...).

Suristat

Outils

Comment calculer la taille de mon échantillon ?

Après un rappel des points à connaître, cette page met à disposition un outil pour calculer la taille de son échantillon en fonction de différents paramètres : population, marge d'erreur, niveau de confiance...

Checkmarket, enquêtes en ligne Calculer la taille d'un échantillon

Pour estimer rapidement la taille d'un échantillon.

Suristat


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