Marketing du sport : promotion et communication

Maj le 21/12/2018

Le "sport business" draine de nombreux acteurs autour de marques fortes. Le marketing sportif englobe plusieurs types d'action.

Le plus connu et le plus visible est celui du sponsoring. Ces pratiques démarrent dès le sport amateur avec le commerce du coin qui fournit les maillots floqués de son enseigne à l'équipe de foot du quartier. Dans le domaine professionnel, les enjeux ne sont évidemment pas les mêmes. D'ailleurs, les marques deviennent plus exigeantes avec leurs partenaires. Elles sont certes à la recherche de notoriété (être connu), d'image (être aimée) et dans certains cas de résultats commerciaux (par la vente de produits) ; mais également de partenariats plus fins, plus innovants qu'une simple inscription sur un maillot.

Certaines entreprises sont adeptes des techniques de relations publiques. Elles fidélisent leurs clients les plus importants en les invitant à des événements sportifs de renom.

Un autre levier est à leur disposition : le mécénat. Plus subtiles que le sponsoring, ces actions se matérialisent sous la forme d'un appui financier ou de moyens, apparaissant libres de contrepartie aux yeux du profane. Ces investissements s'inscrivent sur le moyen et long terme, alors que le sponsoring est en attente de rapides retours sur investissements. 

 

Sélection de documents publiés sur internet

Articles

Marketing sportif, les bases

Marchandisation du sport : le sport se « marketise », les acteurs (organisations sportives, équipementiers sportifs, médias sportifs...

Digischool Le sponsoring sportif

Sponsoriser pour véhiculer des valeurs, la coupe du monde de rugby en France ; intérêt et rentabilité d'un tel investissement pour les sponsors, comment calculer le ROI d'une telle action de communication ?

Digischool

Cours

Cours de BIB-CIB Sports marketing en Anglais

Ensemble de cours en Anglais à télécharger : history of sports and definition, sports systems, sports and marketing...

Grenoble Ecole de Management

Sites internet

sportstrategies.com

Actualité sur le sponsoring et le marketing sportif.



Pour partager cette publication :

Une réaction peut-être ?

Commentaires

Soyez le premier à donner votre feedback !

Ces publications peuvent aussi vous intéresser :