Dossier

Organisation


Organiser la fonction marketing

Par l'équipe de Manager GO! - Date maj : 01/12/2015

Comment structurer un service marketing pour saisir de manière efficace les opportunités offertes par les marchés ?

Organisation par marché, par produit, se doter d'un service communication, etc. plusieurs options s'offrent au dirigeant. Pour faire le bon choix, il convient de s'appuyer sur sa stratégie d'entreprise et construire une organisation cohérente. A titre d'exemple : une expansion par marché implique l'intervention de chefs de marchés pour coller au mieux aux particularités de chaque segment.

Depuis quelques années de nouveaux métiers viennent bousculer les fonctions existantes. Il s'agit du digital. Des métiers à part entière et...présents en partie dans les missions d'autres fonctions dépassant le cadre du marketing.  Il n'est pas toujours facile de l'intégrer dans les organigrammes. Les entreprises n'ont pas d'autres choix de repenser le mode de fonctionnement pour opérer une véritable transformation digitale.

 

Sélection de documents publiés sur internet

Analyses-études

La fonction marketing sous la pression du court terme

Via une enquète menée par Strategic Research, les directeurs de la fonction indiquent leurs priorités actuelles et leurs suggestions en matière de prise de décision : améliorer l'efficacité des actions, objectiver la décision, une influence limitée des prestataires extérieurs...

emarketing.fr Organisation a privilégier

Recommandation d'organisation du marketing dans une petite structure.

Marketing en PME

Articles

De nouvelles relations entre services avec le numérique

La production de contenus, l’analyse des besoins etc. créent de nouvelles relations entre les services marketing et vente. Pourquoi ? Comment ? Explications dans cette publication

Inficiences “Dans l'ère de l'hyper-marketing, le directeur marketing ne peut être qu'un surhomme !”

Avec la multiplication des canaux de communication conjuguée à la baisse des budgets, l'équilibre est difficile à trouver pour la fonction. La conséquence directe est toujours plus de pression pour les hommes à la tête de ce service qui doivent plus que jamais penser "stratégique"...

emarketing.fr Responsables marketing B to B : pourquoi vous devez changer maintenant

Cet article traite de la perte de pouvoir des responsables issus de grands groupes Business to Business : un pouvoir de décision qui s'amenuise, un niveau d'autonomie de plus en plus faible...

Prospects 2
 
Message à mes confrères DSI : prenons notre avenir en mains !

La DSI prend de plus en plus d'importance dans le "core business" de son organisation. Cela implique un réel partenariat entre cette fonction et celles orientées vers le client. Témoignage.

marketingintelligent.fr Les vrais salaires dans la communication, le digital et le marketing

Des spécialistes du recrutement livrent leur analyse sur les salaires de la fonction. Pour ce faire ils ont concaténé plusieurs d'études qu'ils ont croisées avec leurs propres données...

Blog Elaee Intégration réussie en PME

Cet article décrit comment le spécialiste de la fonction marketing doit approcher la PME pour son intégration : analyse du cadre culturel de l’entreprise et évaluation des marges de manœuvre par rapport au management en place, organisation d'un mode de fonctionnement privilégiant les préoccupations commerciales à court terme, initier un management stratégique (sans le nommer)...

Marketing en PME Les 3 priorités des directeurs marketing

Cet article s'attache à définir les actions prioritaires de la fonction : apporter plus de valeur au client, favoriser l'intimité client dans la durée, etc.

Blog stratégie mktg Marketer du futur

Cet article présente le nouveau métier du marketer de demain ainsi que les qualités qu'il devra posséder : une aptitude à la transversalité dans la réflexion et l'action, un intérêt pour la sociologie de ses cibles...

Epistémo Marketing

Cours

Les métiers porteurs

Cours téléchargeable gratuitement après simple inscription : les métiers selon les secteurs d'activité ; les métiers porteurs ; les compétences à détenir ; les formations dans le domaine...

Digischool

Dossiers

Un dialogue plus constructif

Les organisations évoluent, les achats interviennent dans plus en plus de domaines. C'est le cas du marketing. Les acheteurs prennent part dorénavant aux négociations métiers. Cela ne s'est pas toujours fait dans d'excellentes conditions, mais selon cet article, ce mode de fonctionnent s'appuie aujourd'hui sur des relations constructives. Explications.

Décision achats Les études marketing, une fonction en crise

Dossier composé de plusieurs articles : les origines et les symptômes de la crise des études, le renouvellement des techniques de recueil de l’information sur la demande (rééquilibrage en faveur des techniques qualitatives, l’essor des études en ligne).

Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles

Interviews

Les 7 qualités d’un bon marketeur

Le bon Marketer ne se cantonne pas dans un seul domaine, quali ou quanti - Il est hardi, entreprenant, sans a priori - Il est relativement imperméable aux critiques... Des qualités à découvrir dans cette vidéo.

Le blog de Vanina Delobelle Externaliser son marketing : la solution en temps de crise ?

Interview de Bruno Coffinières, fondateur de Ways (agence spécialisée dans les métiers de services en BtoB), qui donne son point de vue sur l'externalisation dde cette fonction : les 3 raisons simples qui motivent une entreprise à externaliser ; comment trouver les bons partenaires...

Niouzeo

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