Rédigé par Laurent GRANGER - Mis à jour le 03/03/2023
Comment structurer un service marketing pour saisir de manière efficace les opportunités offertes par les marchés ?
Organisation par marché, par produit, se doter d'un service communication, etc. plusieurs options s'offrent au dirigeant. Pour faire le bon choix, il convient de s'appuyer sur sa stratégie d'entreprise et construire une organisation cohérente. A titre d'exemple : une expansion par marché implique l'intervention de chefs de marchés pour coller au mieux aux particularités de chaque segment.
Depuis quelques années de nouveaux métiers viennent bousculer les fonctions existantes. Il s'agit du digital. Des métiers à part entière et...présents en partie dans les missions d'autres fonctions dépassant le cadre du marketing. Il n'est pas toujours facile de l'intégrer dans les organigrammes. Les entreprises n'ont pas d'autres choix de repenser le mode de fonctionnement pour opérer une véritable transformation digitale.
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