Le Système d'Information Marketing

Maj le 17/02/2018

L'information est le nerf de la guerre pour toute entreprise. A ce titre elle mérite une attention toute particulière. Elle présente une richesse incontournable pour toute stratégie marketing ou commerciale.

Il est indéniable qu'être bien informé est une source d'avantage concurrentiel. Le système d'information marketing prend alors toute sa légitimité. Il s'insère dans une stratégie globale de veille. En outre il fait partie intégrante du système d'information de l'entreprise. Il concerne toute l'organisation, car tout collaborateur peut être un collecteur potentiel d'informations stratégiques ou concurrentielles.

Le caractère permanent du SIM marque la différence avec les études marketing, même si les enquêtes de type barométriques présentent une certaine récurrence. D'ailleurs les données issues de ces recherches viennent alimenter le dispositif.

Globalement il intègre des informations commerciales, non commerciales, internes et externes.

Pour en savoir plus, cette page présente plusieurs publications qui ont trait à la question du système d'information pour les marketeurs.

 

Les ressources accessibles sur notre site

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Sélection de documents publiés sur internet

Analyses-études

Modelisation Marketing

A voir la partie 1, recherche portant sur les modèles et systèmes d'aide à la décision marketing (dont utilisation des systèmes d'information marketing).

Michael Calciu, IAE de Lille - Recherche

Définitions

Définitions, sources des SIMks

Au sommaire : Qu'est-ce qu'un système d'information marketing ? Structure d'un système d'information marketing (système comptable interne, système de renseignements, système d'analyse, système de recherche marketing), place du SIM selon le niveau organisationnel et le degré d'aide à la décision. Les différents systèmes d'information supports du marketing.

SIMk@ID

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