Qu'est-ce que le street marketing ?

Maj le 03/04/2018

L'objectif du Street Marketing est de promouvoir un produit, un service ou un événement directement là où se trouve la population ciblée : la rue et les lieux publics

La particularité de cette approche est de mener des actions à fort impact auprès d'un maximum de contacts. En terme de support de communication, le flyer est très utilisé, car il permet une distribution rapide de main à main très efficace. Tracts, affiches... sont aussi très présents dans les plans média.

L'idée de base est de surprendre que ce soit par le message, par les éléments visuels mis en oeuvre, par l'offre, etc. Bref,  la cible doit percevoir un véritable événement.

Le choix d'une action du Street Marketing est pertinent lorsque l'offre promue possède de véritables atouts qui peuvent être communiqués facilement.

La promotion sur le terrain se combine fréquemment avec une action sur les réseaux sociaux, en s'appuyant sur le buzz pour découpler l'impact du message ou bien en mettant en place un dispositif de type jeu.

En terme de budget, une simple distribution de flyers est peu coûteuse, mais l'addition peut vite monter avec des dispositifs pour élaborés.

Enfin, il convient d'être vigilant quant à la législation concernant les actions à but commerciales réalisées sur la voie publique.

 

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