Tester les éléments du mix marketing

Maj le 17/02/2018

Les tests marketing recouvrent plusieurs types d'études. En voici quelques-uns.

Les tests de concepts / produits

Utilisé pour tester les concepts et les produits en cours de développement. Pour ce faire, le chargé d'étude va s'appuyer sur un "concept board" (un descriptif)  pour le premier cas et un prototype pour le second. Pour que la recherche soit valide, il est impératif de se rapprocher des conditions réelles d'achat et de veiller au respect des prérequis de validité des tests statistiques. Les indicateurs étudiés sont : les intentions d'achat, l'acceptation, l'agrément, les usages et attitudes. 

Les marchés tests

L'objectif est vérifier l'intérêt des consommateurs pour un nouveau produit et de s'assurer la pertinence de certains éléments du mix marketing. L'étude est conduite sur un marché à taille réduite. Ce dernier doit être représentatif du marché global ciblé. La décision à aider est : "Peut-on lancer le produit ?" . Et si oui : "le mix est-il pertinent ?"

Les tests publicitaires

De nombreuses études sont menées par les professionnels de la communication :

La recherche de concept

L'objectif est de décider quels axes de communication retenir. Les variables observées : leur attractivité et leur capacité d'influence

Les pré-tests

L'utilité de ces études est de départager différentes créations en les soumettant à un échantillon représentatif de la cible.

Bilan de campagne

La question initiale est de savoir si la campagne de communication a été efficace. Les décisions associées sont : faut-il modifier le plan média ? La création ? Retravailler les axes et les concepts ?

 

Sélection de documents publiés sur internet

Articles

Tests et avantage produit

Cet article fait le point sur les études et tests possibles. Avant le lancement : test de concept, test de produit... Après le lancement : diagnostic...

Jean-Yves Baudot Haro sur les tests consommateurs ?

Un professionnel monte au créneau pour dénoncer l'emploi systématique des techniques de testing pour guider les politiques produits. Des pratiques qui étouffent l'innovation. Explication

admirabledesign


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